[管理学]第四章 企业的外部环境分析.ppt

第四章 企业的外部环境分析 本章主要内容: 外部环境概述 宏观环境因素分析 产业竞争性分析 产业内部结构分析——战略集团 竞争对手分析 市场信号辨识 如何进行外部环境分析 1.选择你要进行分析的行业 2.确定分析的模型 3.分析模型的指标分解 4.分析模型的指标需要的相关内容的查找 5.资料的整理 6.资料的分析 7.模型之间的相关度和主要内容确定 8.外部环境分析的结论 2.1 外部环境概述 2.1.1 外部环境的内涵与特点 外部环境是指存在于企业之外、企业不能控制但是能对企业决策和绩效产生影响的外部因素的总和。 唯一性：企业面对的是唯一的外部环境，要把握其共性 和个性 变化性：不确定性，有可预测的和不可预测的，要进 行动态分析。 节后第一个交易收长阳线,沪市成交1700亿元以上,有色\煤炭等领涨,如何看待今天的行情,本人认为重要,第一,结构性牛市正在形成,第二热点板块有序转换中.600059今天成功做T+O,海博股份出了一半,估计下周应有震荡.第四季热点以大宗商品为主,大消费概念等.如果你认为这是一个偶然性反弹或所谓房地产利空出尽引发的短期行情,你就有可能踏空,悔之晚矣,这么大的成交量绝不是散户所能推动的,而有色\煤炭因其盘子适中,是机构投资者最适合操作的板块,加上各国央行为对付经济低迷而大印钞票,通货膨胀将不可避免.大宗商品首当其冲.有色与煤炭大幅上涨事所当然.别外,如果你把握不住真正热点,你依然可能亏损. ? ?? 2008年以来，世界各主要经济体向市场注入了大量流动性。　　美联储、英国政府分别向经济体注资1.75万亿美元和8500亿英镑以上(约1.33万亿美元)。而日本政府则自2008年起四次出台经济刺激对策，总额为132.2万亿日元(约1.6万亿美元)。今年9月，又通过干预汇市向市场注入2万多亿日元(约243亿美元).　　对于中国，则投入了4万亿元(约5980亿美元)投资和近10万亿元(约1.5万亿美元)的银行贷款。　　 粗略算来，仅这几大经济体就共投入了9.7万亿美元。据IMF去年年底粗略计算，全世界收拾金融危机残局的成本达11.9万亿美元，这个数字几乎是全球年经济产出的五分之一。这个流动性规模，应该是剔除银行内部循环后的数字。而据美林银行分析，仅美联储的1.75万亿美元，就已推动油价上涨了15%，铜价和贵金属价格也受到了差不多大的驱动。　　还是那个原因，金融市场，特别是美元贬值，推动了以它计价的大宗商品价格全面上涨。德国商业银行分析师Carsten Fritsch说。同时，大自然又添加了另一块砝码。今年以来，极端气候频现造成的巨大损失，也限制了各经济体退出的决心。而气象专家又发出了必威体育精装版警告：欧洲可能将面临千年一遇的新低温，中国等亚洲地区也可能难以幸免。这种异常气候与干扰大洋暖流活动的拉尼娜现象有关。至少在今年剩下的时间到明年初，北半球粮食、经济作物、石油、天然气等等商品的价格上涨预期又获得了新的动力。韩国的泡菜危机，或许只是预演。　　刺激措施、无退出策略、极端天气锁牢了通胀预期。而近期的货币战，又平添了新的价格刺激因素。 2.1.2 外部环境的分类 宏观环境 产业环境 竞合情况 2.2 宏观环境因素分析 PEST分析：其目的在于确认和评价政治、经济、技术和社会人文等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响。 政治与法律环境的关键要素 政治制度 政党和政党制度 政治性团体 政府的方针政策 政治气氛 政治与法律环境的关键要素 遵守宪法和各项法规状况 犯罪率 社会治安 国防开支 政府财政政策及货币政策 中国与其他国家的关系 世界政治形势 经济环境的关键因素 经济结构： 产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构 经济发展水平 国民生产总值、国民收入、经济发展速度 经济体制 国家与企业 、企业与企业、企业与各个部门的关系 经济政策 国家经济发展战略、价格政策、税收政策、金融货币政策、劳动工资政策、外经贸政策 经济环境的关键因素 衡量上述因素的指标： 平均职工收入；平均消费水平；消费支出模式；国民生产总值；利率；通货供应；政府支出总额 关于产业集群 在特定领域中，同时具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业话供应商、服务供应商、相关产业的厂商、以及相关机构（如大学、制定标准化的机构、产业工会等）的经济积聚现象 产业集群带来的竞争性表现在三个方面： 1.外部经济效应 2.空间交易成本的节约 3.学习与创新效应 技术环境 包括：国家的科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势。还包括：技术发明和发展趋势。 可能性：机遇与挑战并存