[管理学]管理经济学讲义2.ppt

第 2 章 需 求 Demand 第1节 市场和市场机制 什么是市场？买者和卖者交易产品或服务的场所 场所：有形场所 无形场所 市场的主体与客体 市场的主体：企业和顾客 市场的客体：产品或服务 市场的基本作用 维持产品和服务进行交换的关系 降低交易成本：交易中超过实际支付价格 的额外成本 市场与经济循环 市场机制 “看不见的手”—供求规律 ----每个人都力求运用自己的资本生产出最大的价值。一般而言，他们既不打算促进公共事业，也不知该促进多少，他们只考虑自己的安全，自己的所得。正是如此，他们被一只看不见的手所引导，实现着自己并不打算实现的目标。通过追求他自己的利益，他们能够，与有意去促进相比，更有效地促进社会的福利。 市场机制运行的结果： 以利己为目标 实现利他的结果 经济学中的需求含义 一种商品的需求是指消费者在一定时期，在某一价格下对一种商品，愿意且能够购买到的该商品的最大数量（有效需求） 购买者对该商品有购买的欲望 购买者有支付能力 需求并不等同于需要 市场的规模和容量主要取决于人们的收入水平和购买力 潜在的市场需要到现实的市场需求 供过于求、市场疲软和商品积压等状况的产生与需求的强弱相关联 Theres no such thing as a free lunch. 讨 论 假设：你被橱窗里那颗泛着幽幽蓝光的钻石迷住了眼，不幸的是，你的口袋里只有$33，但是你坚信，总有一天你会买下上百颗这样的钻石。 问题：按照经济学中有效需求的观点，能否认为你对钻石的需求量达到上百颗呢？ 什么因素会影响需求呢？ 购买一部IBM笔记本，你将考虑哪些因素？ MOP10493 薪水 HP、Lenovo、Toshiba 款式、颜色、性能 电脑价格不断下降 学校师生 影响需求的六大因素 1、产品或者服务的价格 2、消费者的收入（通常指个人） 3、相关产品的价格 4、消费者的偏好 5、在未来一段时间内产品的期望价格 6、市场中消费者的数量 广义需求函数的简化 Qd= a+bP+cM+d PR 广义需求函数进一步的简化：需求函数 Qd=f (P) Qd= a+bP 需求的三种表达方式 需求表 需求曲线 需求函数 需求表一张表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表。 个体需求曲线：价格与需求量的负相关之关系 定义：在各个价格水平上，个体所购买的该商品的数量 “假使其他条件相同，在某个价格上所购买的数量” 纵轴 – 价格 横轴 – 数量 单个需求曲线：两个要点 在每个可能的价格上，显示需求的数量 显示顾客对每单位愿意支付的最高价格，就是它的边际利益 需求曲线：向下倾斜的曲线 越多就越不热切，边际利益递减 ? 需求曲线向下倾斜 需求曲线 个人的需求曲线 - 消费者在每一种价格上所愿意而且能够购买的某种商品的最大数量, 其它条件不变。 需求量与需求的区别： A 需求量表示一特定的点； 需求则是一系列点的组合。 B 需求量的变动表现为沿需求曲线移动；在几何上，表现为沿着既定的需求曲线运动。 需求的变动表现为需求曲线的平移。在几何上，表现为整条需求曲线位置的移动。 需求法则（The of Demand） 消费者差异 不同的顾客具有不同的需求曲线 同一个消费者偏好可变化，比如，年龄的变化 不同的消费者 Case 1992年秋: Hoover Hoover 的专门促销活动 – 购买￡100 以上的电器，就可以免费得到价值￡400 的两张机票 促销活动吸引了 100,000 以上的顾客 Hoover 损失了4800万英镑 需求与收入 正常品（normal good）：收入增加会引起对该商品的需求；收入减少会引起对该商品的需求将少。例如：汽车 低档品(inferior good)：收入增加不会引起对该商品的需求增加，反而会减少需求，如黑白电视机；收入减少会引起对商品的需求量增加，如旧车、修鞋服务。 互补品和替代品 互补品（complements）:被共同使用的商品，一种商品价格上升（下降）就会引起另一种商品的需求减少（增加），如眼镜和眼镜盒、棒球比赛和热狗。 替代品（substitutes）:具有相同的使用功能，一种商品价格上升（上升）则增加（减少）对另一种商品的需求，如奔驰和宝马、数码相机和传统相机； 另外三种影响需求的因素 期望价格，商品房 消费者偏好，SARS期间的电风扇热销 消费者数目，老龄化社会的保健品、旅游容量