[经济学]中国自主品牌汽车市场调查报告.ppt

2012年中国自主品牌汽车调研报告;调研背景;调研目标和意义;调查方法;市场调研体系;一、中国汽车市场环境及前景分析;（一）中国宏观经济环境分析;2011年是中国“十二五”规划的开局之年，然而，与过去绝大多数五年计划开局之年经济总是大干快上所不同的是，中国经济正面临着巨大的转型之痛。虽然中国经济还保持着GDP9%以上的高速增长，但从分季度GDP的增长情况看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度增长9.1%，呈现增速放缓趋势，经济形势不容乐观。但从长远角度而言，中国宏观经济增长波动幅度将收窄，转型后的经济将更加平稳、有活力，稳定的宏观经济环境为汽车市场的发展奠定良好的基础;2、中国汽车市场发展情况（1）中国汽车市场目前进入严冬期，但发展前景良好; ;（ 2）、三四线城市成为中国未来汽车市场的重要增长点;（3）、广大农村开始具备一定购车能力;（4）、中国汽车市场呈现梯度发展格局，中西部市场空间较大;（二）、中国汽车市场政策环境分析;（三）、中国汽车市场社会环境分析;从上图可看出，2010年，中国石油产品市场的市场需求持续上升，升势明显提高，油品价格在波动中逐步攀升，在一定程度上抑制大油量汽车的消费，人们更偏向消费小油量汽车。 ;二、中国汽车市场竞争格局透析;2、电动汽车市场潜力巨大;专业人士访谈结果表明，中国电动车市场占有率低，电动车市场存在大片空白，但数据预测到2015年中国新能源汽车将达到100万辆左右，年均复合增长率在216%左右，供需矛盾中蕴藏巨大机会。;（二）自主品牌与合资品牌的竞争 1、合资品牌占据了中国汽车市场的大部分份额，自主品牌竞争相对劣势;2、合资品牌抢占了中国大部分中高端市场，自主品牌主要徘徊在低端市场2009年自主品牌占据的汽车市场;自主品牌的市场主体和增长集中在A级车市场，更多的是在AOO级市场。在09年1~8月的销量中，AOO级占据53%的份额，而在自主品牌的销售结构中，B级车仅占8%，10万元以上仅占5%。 ;3、面临合资品牌产品线下探的趋势，自主品牌正逐步丧失价格优势;（三）、自主品牌与合资品牌的差距;2、质量差距行业问题数比较图;3、品牌差距行业品牌比较图;小结：从以上分析可知，在已成熟的乘用车高端市场，自主品牌与合资品牌存在巨大差距，无法在短时间内消除，需要很长时间的学习和研发;2、影响三、四线城市消费者购车的因素;3、能源、环保压力背景下消费者对新能源汽车的购买意愿;调查结果分析与结论