[经济学]五2 创意葵花宝典.ppt

创意葵花宝典 业界创意精英的用脑之道 创意基本功：从改造自己开始 开发你的脑力，激活你的潜意识 挑战你的思维，变换你的思考 改变你的习惯与态度 开发你的脑力，激活你的潜意识 克服心理障碍的一个方法 ——左右脑之歌 左脑——右脑 左脑——右脑 自我——本能 写字——涂鸦 有意——无意 分析——幻想 心灵——肉体 直线——空间 理智——直觉 集中——分散 文字——意向 连续——同时 姓名——脸孔 不断尝试——直接反射 部分——整体 黑白分明——灰色地带 开发你的脑力，激活你的潜意识 当你缺乏灵感时——左右并用，动动脑 ——使用身体非主控的一方 无论是左上右下，还是右上左上，改变一下跷腿的习惯 同样的，改变双手交握的习惯 用不主控视线的那只眼看段短文 用“另一只”手写下自己的想法或在纸上涂鸦一番 如果你惯用右脑，那么试着用左边的鼻孔主控呼吸 开发你的脑力，激活你的潜意识 当你缺乏灵感时——左右并用，动动脑 ——打破习惯，做些新鲜事 闭上眼睛，做做白日梦，幻想理想中的度假胜地 拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览 假装用电脑处理公务，趁机玩场电脑游戏 打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧 假装在找东西，四处溜一下 边淋浴边唱“一无所有” 换走另一条路去上班 玩填字谜游戏 开发你的脑力，激活你的潜意识 当你缺乏灵感时——左右并用，动动脑 ——掌握时间 用很快的速度写下心中想法，再以最快的速度修正字里行间的错误 为工作订出确切的完成时间 按照步骤，及时完成工作 面对问题，迅速罗列出自己的点子 面对问题，试想你最不可能用哪些方法解决 开发你的脑力，激活你的潜意识 充分利用这些——最易产生创意的时间 参加一项无聊的会议（或训练）时 从事体力劳动时 半睡半醒时 上班出勤时 半夜醒来时 上教堂时 坐马桶时 搓麻将时 约会时 打屁时 运动时 洗澡时 爱抚时 挑战你的思维，变换你的思考 学会水平思考，发散思维 能够在不同的思维方式间灵活跳跃，自由转换 培养思维的深度、广度和高度 ——垂直思考与水平思考的10个区别 （P174） 改变你的习惯与态度 阻碍创意发生的因素 社会因素（宽容度、氛围、制度） 技术因素 人格因素（敏感性、求知欲、观察力） 限制创意出土的观念 血统主义（反对新元素） 直线主义（一个方向） 逆变心理（怀旧、泥古） 改变你的习惯与态度 影响创意的情态习惯 垂直思考——水平思考 人情导向——工作导向 征求同意——探索追寻 固定经验——新鲜技巧 重结果——重过程 重同质——重异质 从众——独特 严肃——轻松 单一——多元 保守——创新 否定——研究 分散——连续 排列——互动 重方法技巧——重思考框架 改变你的习惯与态度 提高你创意能力的日常训练 1）观察生活 2）图形记忆 3）异想天开：自由发散的弹性训练，漫无目的的胡思乱想。 4）拓展思维：任意组合不同事物 5）字词改造 6）反向分析 7）刺激反应 8）多问问题 9）重新定义 10）创造性模仿 改变你的习惯与态度 生活中的创意游戏（课后练习） 1小说接龙（建议在论坛玩） 限制词：深山、寒冷、汗、电脑、沙漠、龙卷风、心平气和、呼吸、小说、狂飙、阳光…… 开篇句：明明醒来的时候，和往常一样伸了个懒腰。 改变你的习惯与态度 生活中的创意游戏（课后练习） 2巧手联词 之一：把完全不相干的词联成一句话。 如：忧郁+沙滩、乌龟+鲜艳 之二：把一个词拆开组成新的句子。 如：果然、分开 生活中的创意游戏（课后练习） 3图文转换 之一：把一副没有任何说明的图配上文字，使之顿时变得意味非凡。 之二：把一些词语图像化、具象化、生动化。 如：幸福、萎靡、愤怒、平静。 改变你的习惯与态度 几个重要的生活习惯 1.多读书，快读书，杂读书 2.不迷信，想假如，敢尝试 3.向小孩学习 创意妙招：他山之石可攻玉 妙招一：“头脑风暴”法 妙招二：“二旧化一新” 妙招三：“四相一无”法 秒招四：“检核表”法 虽然不妙绝但很实用的一个招数：提炼创意概念的20种途径 秒招一：头脑风暴法 依靠集体的智慧和力量。 广告公司最常用的方法。 相互影响，打通思维。 635（P176） 妙招二：“二旧化一新” 旧元素，新组合（P174） 任何创造都是对基本元素的重新组合而已 关键是打破旧的规则，让不可能成为可能 妙招三：“四相一无”法 所谓四相一无法，是五种关系！ 相容关系 相关关系 相似关系 相对关系 无关关系 ——广告新人可以通过这个方法，轻易的在一个小时内，找出100个以上与产品相关联的元素。 妙招三：“四相一无”法 如何来运用它呢！ 举个例子吧：假设有一个案子，是汽