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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 5) “可口可乐”玻璃瓶 1913年公司的创意概念记录中这样写道:“可口可乐的瓶型,必须做到即使是在黑暗中,仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仅看到瓶的一个局部,也要让人马上知道这是可口可乐的瓶。”本着这一设计理念,这种造型的192ml的玻璃瓶,直到今天仍在世界各地使用,它不但造型优美,也给消费者带来很强的心理作用。 可口可乐最重要的不是配方,因为现在在全世界各地进行生产,配方很容易搞到。关键问题是,别人按同样配方生产出来的饮料只要不叫可口可乐就卖不掉,这就是品牌形象的力量。 6) KIWI鞋擦式鞋油包装 “KIWI”鞋油的包装设计始于1906年,它以红白相间的线条和无翼鸟的标识形象而成为闻名世界的包装。现在这种产品在130多个国家销售。在19世纪,穿着高档的富裕阶层随时都想让自己的衣着笔挺、一尘不染,于是便于携带的鞋擦式鞋油便随之诞生了。进入20世纪,其制做方法不断改善,在包装的开启和使用上更加便利。在第一次世界大战期间“KIWI”鞋油取得了销售的成功,成了军官们随身携带的必须品。 “KIWI”鞋油的设计成功,一是使用和携带上的无与伦比的方便性,二是设计上的色彩组合和“无翼鸟”标识长期建立起来的品牌信誉。这两点是包装设计成功的关健。 7) 三角纸盒(四面体纸盒)的设计 三角锥型纸盒最早源于瑞典在1952年9月生产的奶酪包装,研究人员发现了合成材料中加入聚乙稀薄膜的纸板有很强的密封性和无菌化的效果,使经过灭菌处理后的液体,保存期的延长成为可能。 在形态设计上这种包装运用了最大限度节省包装原料的设计理念,使造型简洁而且独特,它所具有的四个面无论用那一个面进行放置,包装都会处在一个最稳定和最佳的受力状态。 这一点是其他包装形态所不具备的,使它成为包装设计史上成功的设计之一。现在,每年约有460亿升液体在780亿只这种包装盒中进行保存和销售。(图32) 图32 三角纸盒包装 8) 纸制鸡蛋盒包装 纸制鸡蛋盒包装的原型是于1930年左右设计完成的,它使用了廉价纸浆作为原材料,从那时起便成为鸡蛋包装的主要形式。1950年左右,塑料材料包装的普及使纸制包装盒受到了威胁。但由于公众环境保护意识的增强,因而纸制包装盒至今仍然存在,而且应用范围也在逐渐扩大。(图33) 图33 纸制鸡蛋盒包装 1.1.3 包装设计的未来时期 现代的商品流通和运输网络,可以使商品被安全地输送到世界上的任何地方。贸易全球化使包装产业的重要性也增加了,最大限度地追求效率,最小限度地产生废弃物是包装业所要承担的重要责任。 设计者还应考虑到自己的“设计作品”的回收问题及再利用问题。一般来说,可再利用的包装都是由于采用了高质量材料,可多次重复使用,如乳制品包装、饮料瓶、啤酒瓶等。但是,由于纸材本身材质的限制,纤维强度在使用中会遭到破坏,只能做为原材料再回收,而且包装回收时,有的材料会影响再利用的效果,尤其是塑料制品。因此,严格的资源分类处理也是很重要的,塑料在回收时再处理的成本是较高的,而且燃烧处理还会产生有害的气体。(图34~图35) 1.1.3 包装设计的未来时期 图34 有原产地图形的包装 图35 带有原产地图形的包装 1.1.4 欧美包装事业的发展 工业革命又称产业革命,在18世纪60年代从英国开始,19世纪席卷了整个欧洲,是一个由手工业生产进入机器工业生产的变革过程。在这种形势下,“工业设计”(Industrial design)就运而生,而包装设计则是其中的组成部分。1919年德国的魏玛建立了现代设计的教学单位——包豪斯学院,提出了“艺术与技术统一”的口号,对于现代的工业设计产生了深远影响。包装改变了以往那种单纯贮存物品的静态特征,而作为销售性媒介,被历史地赋予了新的使命。为了促进商品听销售,包装问题引起了厂商的重视,从而认真研究包装设计,为求借助商品包装及广告媒体,打开产品的营销市场,进而加强包装的功能,以提高商品的附加价值。 1.1.5 中国包装事业的发展 1940年中华人民共和国的建立,为我国包装设计事业发展开辟了广阔的前景。1956年,我国成立了第一所培养工艺美术人才的高等学府——中央工艺美术学院。学院中设有包装装潢设计专业,40多年来培养了大批包装设计人才。 1980年和1981年先后成立了中国包装技术协会和中国包装总公司。1982年9月在北京由中国包装技术协会和中国包装总公司联合举办了首届全国包装展览会,展出的36000件展品,比较集中地反映了我国包装工
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