图形设计的概念图形设计与联想.ppt

（2）图形的起源和发展 人类对客观世界的感知和认识——产生人类最初的人类意识——了解和表达欲望——出现交流的最初语言——出现图形（象形文字、记事刻板、甲骨文）——太极八卦出现——人类文明的大发展 象形的符号、文字等等都真实的反映了人类对世界的初级认识和对自身的生活记录；人类思维能力有了极大的发展，在人类得意识当中，是用心、用意识去感悟和理解世界从而阐述世界和事物的规律。 图形的三次重大发展： 1）原始图形向文字的转化； 2）造纸与印刷术的发明； 3）产业革命； 3、图形设计与现代绘画艺术 （1）立体主义； （2）野兽主义； （3）抽象主义； （4）超现实主义； 4、图形的功能 （1）直观性； （2）象征性； （3）指示性； （4）广泛性； （5）可读性； （6）形象传播的准确性； （7）审美性； 5、图形的设计观念 （1）以传播为目的； （2）以策划为先导； （3）以创意为核心； （4）表达力求完整； （5）形式力求简明； （6）手段力求多样； 图形设计是平面设计三大设计要素的核心，是最关键的一环，直接影响三要素之间关系和信息的准确传递。 因此，要求放弃思维方式上的习惯思路，不寻常规地思考问题。 好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言，使人们彼此沟通理解，可跨越地域的限制、语言的障碍，文化的差异而进行无声的交流，心灵感应，达到无声感染的艺术效果。( “V”) 绝对伏特加经典系列广告 鹿角立鹤 中国传统图形元素的运用 “文明的面具” 这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过海之意，由此设计师联想到传说的八仙过海的故事，“八仙过海，各显其能”的语意生动形象得与参展的每位设计师一一对应。 虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自然的干涉无处不在。 联想的方式 在创意思维中，主要包括集中的发散性联想方式，如前面的形与意的集中联想，尽可能想象所有与主体相关的形象，被想像出来的形象都是完全围绕同一主题进行。这是设计中最主要的联想方式。 相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如：看到蜜蜂联想 到花蕊、看到飞机联想到天空。 相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子联想到和平。 相对联想：有对立关系的事物形成的联想。如：看到火联想到冰、看到 枯枝联想到绿芽。 因果联想：有因果关系的事物形成的联想。如：看到大汗淋漓的人联想 到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火灾。 再次以圆为例，想到树桩上的年轮，再想到树木森林，再想到环境保护，再想到植树造林，再想到生态平衡…… 看到杯子，想到水、想到茶、想到诗文、想到琴瑟、想到高山流水…… 看到桌子，想到书、想到书海、想到船、想到飞机、想到鸟…… 连带联想可以带来强大的连锁反应，“书是面包，天天要吃的面包，就象白 的灯光一样不可缺少。”冈特兰堡大师的一句话包含了由书到面包、由面包再到白 的灯光的连续联想，深刻而富有哲理，正是大师设计开始的前奏。 非洲自然保护海报 将烧焦的面包片做成非洲地形图的形态，通过造型的相似联想，用直观的视觉语言表现非洲的经济现状。 《弦乐四重奏音乐节日》 以花的造型来装饰乐器，充分地比喻了乐曲的优美。 作品通过“相似思考”对主题的联想，充分体现了思维所带来的创造效应。 福田繁雄（日本） 斧子不再用来伐木了，长期搁置不用，以致木质的把柄发出了嫩芽。寓意树木的希望。 二、视觉创造的开始---联想 ? 一个黑点是什么？ 种子、眼球、火柴头、满月、窟窿…… 一条线是什么？ 雨丝、伤口、边界、水波…… 一个面是什么？ 碎片、纸张、脸、天空…… 在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧，无数的答案说明每个人都会对图形产生联想 想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但分析总结，仍将现象分为两种类型： 形象联想和意象联想。 形象联想 形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。 如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等 这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它们联系起来。