爱立信“沟通就是爱”——广告分析.pptVIP

沟通就是爱 一、当你看完这个广告，你的第一感受是什么？ 亲切感 熟悉感 生活化 一句话概括：老百姓讲述自己的故事。 二、广告的创意和表现手法 三、广告的内容设定 沟通面前，人人平等。 沟通不分领域和地域。 沟通途径不受拘束。 沟通很重要。 普通的矿工与知青女性，分别代表不同社会群体。 脏乱的煤矿区和干净优雅的城市，分别代表不同的环境。 写书信、打电话、面对面的交流等，沟通形式多样。 重在了解人真正的需要，表达沟通是心灵的交流、情感的传递。 四、广告中的亮点 四、广告中的亮点 制造矛盾点：矿工社会地位低，本应难找对象，却拥有一个好女友。 鲜明的对比：如脏乱和干净、朴实和气质等，加强视觉冲击。 隐喻的埋设： 1、从未见面，书信来往，电话交流，着重了解，注重人品。 隐喻：对于同类产品，不应一味只看重外观，应注重了解产品的质量和性能，企业信誉和服务。 2、画面中有三个都穿红衣服的女生，但男主人公一眼就认出她。 隐喻：在同类产品的激烈竞争中，消费者都能一眼相中爱立信的产品，因为经过深入的了解，相信爱立信就是消费者心中最好的他（她）。 五、企业对沟通的理解 六、企业的信念和追求 借助广告来表达出爱立信并不仅仅是一家生产手机的公司，而且是致力于人与人之间信息与情感沟通电信企业。 细化主题“电讯沟通，心意互通”，表明爱立信对责任感、信誉以及人际交流这种最人性化的需求有着深刻的理解。 谢谢大家！ * * 爱立信企业广告——“电信沟通，心意互通”主题系列之爱情篇 广告案例分析 题材选取 风格设定 阐述形式 选自生活 讲述老百姓自己 的故事 采用第一人称 “我”阐述 拉近与观众距离 画面朴实自然 情感交流 容易引发共鸣。 沟通的对象 沟通的地点 沟通的形式 沟通的目的 隐喻的埋设 鲜明的对比 制造矛盾点 亮点 沟通就是爱！ 沟通无处不在 沟通无界限 沟通无约束 沟通多元化 沟通 沟通就是爱！ * *