42_商品质量的社会属性：市场、包装与.ppt

三、商品包装质量的社会属性-------满足社会需求 1、综合性： 包装是多学科的综合，广泛涉及社会生产和生活的各个方方面面。（包装材料、包装工艺、包装技法、评议文字、美术、工艺、文化等方面）。包装质量的综合性要求商品包装必须综合利用和吸收社会各个方面的先进技术和成果，使商品包装能成为社会各项先进科技成果的一个综合体现。 2、广告性： 商品包装本身对商品具有宣传和促销作用，商品包装的广告宣传作用还具有持续性。 。 3、信息沟通性：商品包装能给商品消费者和竞争对手提供商品的相关信息。 4、文化传播性：商品包装随着商品，将不同国家的文化和风俗带到其他国家。（商品包装必须考虑各国的文化特色） 三：商品美学质量 一、商品美学质量的含义 1、定义：指商品满足社会审美需要中美的属性的总和。商品美学质量反映商品审美价值的高低。 商品美学是研究商品的生产、制造、营销以及消费全过程中的美学问题。比如，商品的造型、光滑度、对称感、节奏性、方圆变化等“有意味的形式”如何表现；商品的包装，怎样塑造品位，怎样让图案、雕饰、色彩、绘画、模压花纹等合理组合；商品的广告，如何表现商品的勉力，如何为顾客创造审美情趣；等等 2、对定义的理解： 商品的审美价值：即商品物质形式上的美，带给人精神上的愉悦感，即商品的精神效用： 商品体物质形式存在美 + 消费者的精神感受 商品美须遵循物种的固有规律性、合目的性，又具有无定形性（感性存在上的形式的丰富多彩）。 以社会的审美需要为根本出发点，做到商品物质形式的美与社会审美观念相一致：统一、协调、平衡、旋律 “公认的肯定构成商品美”，在商品中体现出的美到底是“个性”的还是“大众”的？也就是说，现代商业设计究竟是“审美自律”的，还是“社会他律”的？ 商品可以分为两大类，一类是初级商品，如畜产、蔬菜和矿物等；另一类是工业品商品。第一类商品一般来说，是不具备审美价值的。 功利价值是商品的首先价值。审美价值是商品的次要价值。 商品审美价值过程 如果从商品经济寿命的周期与审美心理的契合度来说，可以把审美价值实现与消失的过程，分为试销期--审美朦胧期、畅销期--审美追求期、饱和期--审美满足期、滞销期--审美转移期四个阶段。 ?第一阶段：商品的试销期与审美的朦胧期。 产品刚刚投放市场，是因为工厂产品刚刚投产，或因原材料供应储备不足，对于市场需求情况掌握信息不完全，购买者的消费审美心理处于不稳定状况，有了朦胧的审美兴趣和审美动机，而称不上下决心的购买行为。 ?第二阶段：商品的畅销期与审美追求期。 产品成批量地生产并投放市场，通过预测和一系列的准备工作，广告与展示销售等手段，使购买者的审美动机得以激发至最佳程度。商品的销售量不断上升，商品的形象在社会上得到普遍的认同，成为名牌产品或畅销产品。 ?第三阶段：商品的饱和期与审美满足期。 在竞争意识浓厚的商品社会中，畅销产品成为生产商品的企业追逐的目标。如果不去注意社会总劳动的分配和再分配的形势，如果没有企业家的科学洞见，而只追求和强调本企业公司的劳动生产率，不考虑产品的更新换代，就会造成产品和商品的饱和状态。购买者的审美需要得到满足，审美心理从趋向激发转化为趋向稳定。商品销售量显著减缓。 第四阶段：商品的滞销期与审美转移期。 供过于求的状况，可能发生在局部地区或普遍区域；或者是新的功能与审美需求产生了，旧的产品从饱和状态转化为积压状况。商品市场的资金周转发生某种不畅现象，或其他环节出现不协调倾向（例如气候、交通、特殊的应急需要），都会造成某些商品供不应求和某些商品积压的现象。消费者的审美注意力转移到新的商品领域中，产品和商品因此滞销了 二、评价商品美学质量的客观依据及一般原则 1、依据：商品本身所具有的客观社会性和客观物质性 内在依据：社会的审美需要 外在依据：商品的物质形式的美所遵循的形式规律 2、一般原则： 实用、经济、审美相结合原则：货真价实、经济实惠 商品质量三要素：实用质量、经济质量、审美质量 审美共性与审美个性相结合原则：审美需要的共同性和差异性（社会性的共同审美倾向+ 个体主观化的审美趣味） 内在功能美与外在形式美相统一原则：内容与形式相统一 商品审美价值：功能美、形式美、装饰美 三、商品美学质量的形式要素 构成商品美学质量的形式要素有材质美、色彩美、形体美。这些构成要素不是孤立的，而是相互依存的，并要按一定规律组合、调配、协调。只有这样才能塑造出美的商品形象，呈现出材质美、色彩美、形体美的审美质量形式要素。 （一）商品的材质美： 构成商品实体的主要材料所呈现出来的自然审美特性，是商品形式美丽的基础。稳定性、易变性 材质的质感（触感、视感）、以及使人产生不同的联想和