旅游策划技巧和原则.pptVIP

拆了老的建新的 建了新的思老的 思了老的仿老的——赝品充斥！ * * （2）策划要求 一、注重对旅游目的地或旅游企业所拥有的资源进行价值分析，尤其要注重对其根本价值的分析与把握。 二、准确勾勒出策划对象的价值层次体系：根本价值(灵魂与主线)、文化价值(本底价值)、旅游价值(商业价值)等。 三、结合市场需求特征及发展趋势，用体验经济的手法把资源的各类价值轻松、有趣地展示表达出来，并做有效传播和积极建构，扩大、提升资源价值。 小题大做 偏题正做 虚题实做 远题近做 中题洋做 现在的生活已经不缺乏功能，旅游者需要的是一种感觉，一种触动视觉、听觉、味觉、触觉、心灵与肉体娱乐的精神感召与刺激。 5分钟要有一个吸引性景观， 15分钟要有一个兴奋性景观， 20分钟左右要有一个休息点。 以人为本，设计出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游产品，形成旅游项目的市场核心竞争力，是旅游策划追求并执行的原则和目标。 住进悦榕庄之后，走到哪，所有的服务人员都能以姓称招呼你！ 最受游客欢迎的游憩方式，是情境化、体验式、娱乐化的产品。 因此，用故事、用情感意境展示景观、用娱乐化手段包装项目和展示文化，都是旅游设计最有效的技术。 从行为科学的角度来看，人们的旅游活动其所追求的目标有“三性、三感、三求”： 所谓“三性”是指可感知性、易理解性、可读性 所谓“三感”是指新鲜感、亲切感和满足感， 所谓“三求”是指求补偿、求解脱、求刺激。 企业只有将重点放在体验环境营造与游客的组织管理上，并根据不同游客心里特征，开发出与之相适应的体验产品，才能取得事半功倍的效果。 上述“三求”、“三性”、“三感”的有机组合（图1），构成了现代体验旅游的灵魂，也是作者在体验旅游策划研究中总结出来的新定则。 看山看水独坐 听风听雨高眠 客去客来日日 花开花落年年 旅游业是一种制造快乐的产业，那么它的产业特征就是娱乐自我、回归自我、放松自我。 所以，旅游策划，就是想方设法如何去满足游客的快乐需求，使游客得到更多的快乐，有更多的快乐的方式和快乐的元素去满足旅游者。 有一种倾向值得注意，就是不要去做一厢情愿的事情。这就是部分人倡导的寓教于游。也就是把想灌输的一些东西通过旅游的形式传达给旅游者。 当然，这种想法和出发点是好的，但事实上是不可能的。因为我们花钱买旅游就是花钱买快乐，不是花钱去买受教育，花钱去买严肃。 旅游需求是随着时间的变化而不断地变化的，因此旅游策划必须保持相当的弹性，为以后的后续策划留有余地。只有优化旅游策划的系统层次结构，旅游策划才会有弹性。 旅游策划的系统结构的合理跨度和层次，可以使系统目标明确，运转有序，保持充分的弹性和稳定。 当前中国一些主题公园在开发和策划过程中，由于没有很好地遵循系统弹性分层原则，整个过程缺乏系统的层次链，往往开园时很热闹，随后冷冷清清，趋于萧条。 * * 1以人为本 这个“人”主要是指游客和旅游社区居民。 策划者不能仅仅站在开发业主和地方官员的立场。 旅游策划的理念 2 文化为魂 文化是旅游的灵魂。在旅游项目和旅游产品的策划中融入具有民族文化和地域文化色彩的内容，以浓厚的文化气息吸引游客的注意和参与。 3 合理定位 定位是旅游策划的关键内容。旅游策划者应根据旅游资源特点和旅游市场需求，对旅游项目和旅游产品进行合理的定位。 4 善假于物 “好风凭借力，送我上青云”。善于运用借景原理，巧借资源，巧借力量，善假于物。 景观名称的优劣，关系到景区吸引力的强弱和游客认知率的大小，直接影响景区的品牌创立、生存发展。因为名称是景观的第一形象，是对外营销的首要载体。对于游客来说，不管通过什么途径了解旅游景观，都是“未见其身先闻其名”。 其次，景观名称是景观第一吸引元素。因为好的景观名称易于传播、对于营销推广具有良好的增强效果。 约取·云上 甘肃敦煌的“月牙泉”，因泉水四面的沙山高耸，山坳随着泉的形状也呈月牙形而得名。游客一听到或看到“月牙泉”三字便能联想到“苍凉大漠中皎洁的月光与清澈泉水交相辉映”而构成一幅辽阔、壮观、柔美景色。 如果这个听上去就能让人神往的景观叫作“沙井”，那么游客听到大多会无动于衷。殊不知，“沙井”即是“月牙泉”的原名。 方法一是创造新的称谓，常用于新开发建设的景观或者部分没有命名的景观。 创意方向主要从三个方面：一是直指其物，如象鼻山、剑门关、天坑等；二是形神兼备，如西湖十景中的“三潭印月”、“断桥残雪”、“雷峰夕照”等；三是抽像文化寄意，如雨花台、浣纱溪等。 直指其物这个创意方向多用于自然山水景观，形神兼备和抽像文化寄意这两个创意角度多用于文化景观。 杭州西溪悦榕庄隐秘于中国唯一的集城市湿地，农耕湿地，文化湿地于一体的国家湿地公园。 世人经