中国视频网站发展研究报告.docx

中国视频网站发展研究报告文/中国视频网站发展研究课题组中国视频网站主要分为门户类视频网站、视频分享网 站、电视机构类视频网站、网络电视类视频网站。自2004 年乐视网成立到现在，我国视频网络已走过十年历程，从 最初的默默无闻到近年的井喷式发展，演绎了网络时代的 新媒体巨大变迁。视频网站的兴起视频网站的兴起是各种环境相互融合的产物，从大的 方面来讲，可以分为政策环境、经济环境、技术环境三个 方面。正是有了这三方面的大环境支撑，视频网站如火如 荼地在中国大地上兴起。政策环境。政策环境为视频网站的健康发展提供了强 有力的法律保障，为视频网站的和谐发展起到了至关重要 的作用。2007年12月29日，《互联网视听节目服务管理规定》 经原国家广播电影电视总局、原信产部审议通过，其中第 八条规定从事信息网络传播视频节目的单位和个人必须获 得《信息网络传播视听节目许可证》。2009年4月，中央 政府门户网站发布《广电总局关于加强互联网视听节目内 容管理的通知》，强调互联网视听节目服务单位要完善节 目内容管理制度和应急处理机制。2009年7月，中央政府 门户网站发布《国务院常务会议讨论并通过〈文化产业振 兴规划〉》，其中第七点重点工作是“积极发展移动多媒 体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业 态，推动文化产业升级”。2010年11月12日，原国家广电 总局下发了《广播影视知识产权战略实施意见》，旨在促 进广播影视知识产权的运用，促进广播影视知识产权市场化和商品化。这些法律法规的制定为影视作品在网络上的合法传播 确立了法律基础，为促进视频网站健康、有序地发展提供 了有力条件。经济环境。经济基础决定上层建筑，国民经济的持续 发展也在很大程度上决定了视频网站的兴起。从2005年至 今，我国国内生产总值保持着良好稳定的增长速度，为国 内各项事业的发展提供着坚实的基础。除我国总体经济环 境外，以下两个方面对视频网站的发展至关重要。一是互联网产业的全面发展为视频网站的发展提供了 良好的经济环境。经过十多年的发展，中国互联网已经形 成规模，互联网应用走向多元化。互联网越来越深刻地改 变着人们的学习、工作以及生活方式，甚至影响着整个社 会进程。二是市场投资者纷纷投资视频网站。据中国互联网 协会的调查显示，2006年我国播客和视频网站用户规模就 已达到7600万人。这对很多投资商来说都是一次必须要抓 住的机会。后来视频网站的发展也证实了这种预测的合理 性。据统计，仅2006年中国大大小小的视频网站就有11家 获得了风险投资，累计总金额达1亿美元。技术环境。视频网站的兴起绝少不了技术的支持。三 网融合技术的进一步推进、带宽价格的不断下降、Web2.0 时代的完全到来、3G技术的普及都为视频网站的发展提 供着源源不断的力量。在视频网站的发展历史上，1999年产生的P2P技术（peer to peer，又称对等网络）无疑是具有里程碑意义的 一项创新。P2P技术改变了以大网站为中心的状态，重返8传媒∷MEDIA 2014.3（下）“非中心化”把权力交还给用户。而面对3G新市场的巨 大机遇和挑战，视频网站又纷纷借此机会扩大广告收入和 通信增值收入，努力跻身到3G市场中求生存和发展。3G 市场的竞争将对于视频网站的长远发展有着决定性的意 义，将致使这个市场的竞争格局重新洗牌。自身强大的视 频网站将在竞争中得到更好的发展，获得高额的利润；而 无力参与竞争的中小视频网站或将退出市场。2013年12月，三大运营商全部取得4G牌照，这将大 大提升我国移动互联网的发展速度，对视频网站的发展意 义重大。视频网站的发展历程我国的视频网站经历了：2004-2005年初创时期的 “投石问路”阶段；2006-2008年视频网站迅猛增长时 期；2009-2010年发展中期，版权问题则进一步阻挡了视 频网站前行的步伐，一些视频网站全力冲刺上市，上市浪 潮一直持续到现在；到2011年之后，视频网站进入平稳发 展时期，合作共赢成为这一阶段的重心。初创时期（2004-2005年）。中国视频网站的出现时 间一点没有落后于欧美国家，早在2004年11月，乐视网在 中关村成立，开启了视频网站发展的序幕。2005年3月， 中国播客网成立，是中国最早提供原创音频、视频托管服 务的播客网站。就在YouTube风靡全球的同时，国内很多 的视频网站也在筹集了第一轮风投资金后重装待发。2005 年4月，土豆网、我乐网相继出现在国人的视线中，随后 出现的优酷网、酷6网也成为日后国内视频网站的主力。 由于准入门槛低，一时间，定位不同、形态各异的视频网 站借着当时的发展“黄金期”充斥着人们的视野，很多视 频网站都来不及思考即将遇到的各种问题。迅速发展时期（2006-2008年）。2006年被认为是视 频网站发展历