地铁_行走的城市脉络_地铁与城市形象传播策略研究.docx

2012.12广告大观综合版101地铁，行走的城市脉络——地铁与城市形象传播策略研究观点地铁，它是我们许多人每天生活开始的第一站。它在充当交通工具的同时也充当了交流工具，这种交流包括文化的交流、经济的交流、情感的交流。通过对城市地铁的物理属性和形象属性的分析，如地铁环境、地铁广告、地铁商圈及地铁文化等方面，探讨了地铁形象与城市形象之间的关系，最后进一步研究了地铁应该如何塑造自己的形象进而推动城市形象的发展。本期关注上海地铁：海派之都的动脉纽约地铁：奔跑的城市精神轨道2012年总第42期102广告大观综合版2012.12CONTENTS地铁，行走的城市脉络——地铁与城市形象传播策略研究（一）地铁，城市的交流线（二）地铁空间——凝聚城市生活百态（三）地铁生态的价值存在（四）明天，如何构建我们的地铁步步倾心旅游难忘安徽凤凰网城市频道城市《中国节》之2012国际旅游交易会龚方雄：中国经济最难的时期已经过去浙江省委宣传部常务副部长胡坚一行视察凤凰网宁波站关注粤港澳招商活动助推陕西经济发展凤凰网青岛专访中国雕塑院院长吴为山124凤凰资讯123业界聚焦121百姓论坛120专家视点110专题研究103特别关注特别关注序在地铁中我们见到了跨越时光的“穿越女”，听到了地铁女孩任月丽的美妙歌声，感受到了舒适快捷的地铁车厢，接触到了眼花缭乱的地铁广告。更重要的是，地铁，它是我们许多人每天生活开始的第一站。所以，在地铁里发生着无数的故事。几米的《地下铁》讨论了“两条平行线可以相交”；电影《开往春天的地铁》讲述了都市人的情感与困惑；星巴克则用《晴天日记》来记录地铁中每天发生的事情。地铁，离我们太近了。演地铁的电影、舞台剧，唱地铁的歌，写地铁的故事，甚至是叫做“地下铁”的饮料品牌，在人们周围形成了“地下铁”的独特符号。地铁的空间意象与流行文化相互影响，地铁的密闭空间塑造了独特的地铁都市文化，文化生产者们也对地铁意象的构想和创意乐此不疲。目前，世界上已有200多个城市开通了地铁，国内也有12个城市有地铁，预计到2020年我国将有40个城市有轨道交通。随着地铁出现在更多城市、更多人的周围，地铁的存在价值也就发生了变化。它在充当交通工具的同时也充当了交流工具，这种交流包括文化的交流、经济的交流、情感的交流。所以，地铁已经不是那一个用铁皮包裹出来的冷冰冰的机械工具，在它身上承载了更多的人文要素。因此，地铁形象的建设和发展与城市形象的建设是一体的、统一的，它们互为支撑，让人们乘坐地铁时能够感受到这座城市的血脉。本期挑选了上海和纽约两座城市的地铁来进行分析：上海地铁，拥有世界上最长里程数的地铁；纽约地铁，世界上不分昼夜行驶的地铁。本文通过对城市地铁的物理属性和形象属性的分析，如地铁环境、地铁广告、地铁商圈及地铁文化等方面，探讨了地铁形象与城市形象之间的关系，指出了地铁的发展在促进城市经济作用的同时，它本身也是城市对外形象的一扇窗。最后进一步研究了地铁应该如何塑造自己的形象进而推动城市形象的发展。本期统筹：贾宁本期撰稿：常晓月陈璐采访执行：洪浩贾婷婷洪浩特别关注表1现今上海地铁在运行线路上海地铁：海派之都的动脉俯瞰上海，可见黄浦江和苏州河，它们组成了一个巨大的“人”字，贯通了上海全境，这是大自然之美，也是人民创造之美。上海还有另外一条大动脉，那就是连接上海城乡的轨道交通网络。作为承载着几千万人口的中国特大型城市之一，地铁成为了这个城市中最强劲的动脉。（一）上海动脉的兴起1.上海地铁的发展上海轨道交通俗称上海地铁，其第一条线路于1995年4月10日正式运行，是继北京和天津地铁通车后中国内地投入运营的第三条城市轨道交通系统。上海地铁总长度425公里，为全世界最长的总里程数，已开通运营的11条轨道交通线上共有3000节满载乘客的地铁列车车厢，在284座站点之间往来穿梭。如今上海地铁运送的日均客流量已逼近700万人次，犹如在6000多平方公里的上海地层下面涌动着另一座数百万人口的大城市。轨道交通已成为许多上海市民出行的首选。也正因为地铁的产生，上海市民的生活也经历了诸多变化。轨道1032012.12广告大观综合版线路名称启用时间车站数目长度km起点/终点站1号线1995.4.102836.4莘庄富锦路2号线2000.6.113060徐泾东浦东国际机场3号线2000.12.262940.3上海南站江杨北路4号线2005.12.312633.7环线7号线2009.12.53244.4美兰湖花木路8号线2007.12.292837.4市光路航天博物馆9号线2007.12.292345.6松江新城杨高中路10号线2010.4.103135.4虹桥火车站/航中路新江湾城11号线2009.12.312046.0嘉定北/安亭江苏路13号线2010.4.2033.2马当路世博大道轻轨路线5号线