市场调查与预测_12调研数据的整理与分析.ppt

假设检验的原理 3．两类错误 （1）Ho为真但判别为拒绝，此类错误为“弃真”错误，即将真的当成假的，也称之为第一类错误。 （2）Ho为真并被接受，这是正确的判别。 （3）Ho为假并被拒绝，这是正确的判别。 （4）Ho为假并被接受，此类错误称为“取伪”错误，即将假的当成真的，也称为第二类错误。 假设检验的原理 4．假设检验的步骤 （1）根据问题建立原假设和备择假设 （2）选择适当的样本统计量，并确定以Ho为真时的抽样分布 （3）选定显著性水平ɑ，确定临界值 （4）进行判别，得出结论 参数检验与非参数检验 （1）单正态总体均值检验 参数检验与非参数检验 （2）双正态总体均值检验 方差分析 1．解决的问题 方差分析是一种特殊的均值检验，在均值检验方面，它与z检验或t检验的主要区别在于通用条件不同。 方差分析 2.SPSS实现 方差分析 2.SPSS实现 相关分析及回归分析 12.4.1 12.4.2 相关分析和回归分析概述 简单回归分析 12.4.3 多元回归分析 相关分析和回归分析概述 1．散点图 相关分析和回归分析概述 2．相关系数 相关分析和回归分析概述 3．等级相关 4．样本相关系数的分布和测验 5．SPSS实现 简单回归分析 1．简单线性回归模型 yi——第i个地区的销售额水平； Xi——第f个地区的电视广告时数； ξi——与第i个观察值相关的误差。 简单回归分析 2．估计标准差 简单回归分析 3．有关斜率系数的分析 简单回归分析 4．对y值的预测 （1）预测给定xl情况下的y的平均值； （2）预测给定xl情况下的y的一个单值。 4．对y值的预测 简单回归分析 5．相关系数 多元回归分析 一元线性回归只是分析一个自变量对因变量的影响，而在实际的经济活动中，往往影响预测目标的因素很多。 二元线性回归是指两个自变量对因变量影响的回归分析方法，它是一元线性回归的自然推广,其预测步骤与一元线性回归类似。 对于地方GDP之和常年大大高于全国核算GDP的疑问，国家统计局局长马建堂表示，目前各地GDP汇总之和高出全国核算数约10%，主要是因为分级核算中一些重复计算的技术问题以及原始数据存在差异的结果。利用信息化、网络化手段，直接从调查对象采集数据，这个问题可以得到一定程度的解决。 * 制作人 尚德萍 市场调查与预测 导入案例 中国传媒大学调查研究统计所（SSI）2006年受某商业机构委托，要求建立一套数学模拟以监测互联网用户对网上信息的关注程度。为此，首先需要确定哪些网上行为最能反映网民对网上信息的关注程度。由于国内外几乎很少有相关文献论及这一问题，同时这一问题也存在一定的文化差异，因此SSI运用深度访谈的方法，了解网民使用互联网的行为习惯及心理特征，以确定该数学模型的理论框架。那么，面对大量的定性数据，一般应该如何处理呢？ 第12章 调研数据的整理与分析 调研数据的基础分析：描述统计 12.2 SPSS软件入门介绍 12.1 市场调查中的统计推断与方差分析 12.3 相关分析及回归分析 12.4 调研数据的整理与分析 12.1 SPSS软件入门介绍 12.1.1 SPSS软件的界面 12.1.2 SPSS软件的基本操作 12.2 调研数据的基础分析：描述统计 12.2.1 基本统计概念回顾 12.2.2 资料的分析与解释 12.3.1 假设检验的原理 12.3.2 参数检验与非参数检验 12.3.3 方差分析 12.3 市场调查中的统计推断与方差分析 12.4 相关分析及回归分析 12.4.1 相关分析和回归分析概述 12.4.2 简单回归分析 12.4.3 多元回归分析 SPSS软件入门介绍 12.1.1 12.1.2 SPSS软件的界面 SPSS软件的基本操作 SPSS软件的界面 1. SPSS软件的安装和启动 SPSS的全称是SPSS for Windows。 它是在Windows系统下运行的社会科学统计软件包Statistics Package for Social Science的英文单词的缩写。 （1）启动计算机。 （2）运行资源管理器，双击光盘驱动器图标。 （3）在资源管理器目录窗口中找到SPSS的起始安装文件setup并执行。 （4）按照安装程序的提示，用户根据自己的需要填写和选择必要的参数。 开始→程序→SPSS for Windows SPSS软件的界面 2. SPSS软件的基本操作环境 （1）SPSS数据编辑窗口 标题栏 菜单栏 工具栏 数据编辑窗口 状态栏 SPSS软件的界面 2. SPSS软件