认真性休闲是一种高度复杂.ppt

本研究之目的即在運用紮根理論研究方法，試圖來建構女人逛街成癮的因果理論模型，一旦我們能建構這一個因果理論模型，我們就能進一步去探討其中的意義，特別是在行銷學上的意義。 三、本研究的意義與目的 貳、研究方法 是紮根於受訪者的深層處境或者受訪者對於日常生活事物的深層感受，以進行資料和理論元素的抽取，以及理論的建構所謂的「紮根」是取深度探索受訪者之感受，如植物之根深向土壤吸取養分之意。 女性逛街成癮的產生過程和原因，就是一種深藏在女性內心深層的感受或體驗，故用紮根理論分析方法加以研究，應可有切中主題的效果。 一、紮根理論分析法與使用此研究法之理由 二、紮根理論分析程序 (1)選擇訪談對象(第1個的步驟) 5位經由訪談訓練後的助理研究員各自用立意抽樣的方式，得到受訪者同意後選擇一位對逛街產生成癮現象、訪談員認識的女性，進行訪談，並且錄下整個訪談內容。 ，因為逐字稿的內容多而且容冗長，故本研究僅列出與研究議題相關的部份，彙編於附錄一，結果總共收錄15筆訪談稿以供分析。 這裡成癮的標準是：訪談者在初步接觸受訪者時，請問她「三個星期沒去逛街，心裡上會不會覺得任何不舒服？」受訪者回答「會」，該受訪者列入受訪樣本，回答「不會」，則不列入。 當然，將三個星期沒去逛街心理上會覺得不舒服視之為「逛街成癮」，是研究人員考慮台灣女性日常生活型態之後所做的一項決斷性的操作型定義。 (2)訪談與撰寫逐字稿(第2個的步驟) 與受訪者約好之後，以閒聊開始，以製造輕鬆的氣氛，好讓受訪者盡量地表達她內心真正的想法，其間適時穿插像是「您當初為什麼會喜歡上逛街的？?、「您喜歡上逛街以後，生活發生了什麼改變？?等本研究最關切的問題，以將訪談拉回到研究的主軌。 參、第一次紮根理論分析 理論抽樣就是檢視逐字稿中呈現的現象或事件，根據理論相干性、活潑性、和自我顛覆性三項原則從中抽取出重要的現象或事件成為特徵，並對抽取的特徵進行編碼。 依理論相干性和活潑性抽取特徵的結果，第一批用來進行第一輪次紮根理論分析的資料為附錄一，總共抽出58 項特徵。 一、理論抽樣(第3個步驟) (1)相干性是將逐字稿中呈現的跟研究的主要議題或者後續意圖去建構的理論模型相關的現象或事件（以本研究為例即為逛街成癮的因、果） (2)活潑性是指抽取逐字稿中的現象為特徵時盡量活潑化，不受拘束。 (3)自我顛覆性是儘量選取出可以顛覆所建立的理論模型的資料當作特徵，以不斷修正階段性理論模型（圖1 的第6 步驟） 以本研究為例是從前項（1）~（58）特徵之中，比較其文中的意義，將相同意義的特徵，開放式地歸類出類別 依此類推，最後附錄一的58 項特徵，總共可以轉譯為16 項類別，如附錄二。完成了附錄二，即完成圖1 的第4 步驟-比較和開放轉譯。 二、比較和開放轉譯(第4個步驟) 是依據研究議題，尋找類別與類別之間的關係並依據這個關係來建構軸線式部份理論命題。 探討女性逛街成癮的因果關係，既然是因果關係，自然就有「（逛街成癮的）因→（逛街成癮的）果」的基本的命題形態，所以，尋找類別與類別之間的關係時，須遵循這一個基本的命題形態。 三、主軸轉譯(第5個步驟) 是指依據研究議題，從各個類別中選擇並統整出抽象層次更高的概念或更重要的核心概念，例如原因類別中的經濟因素、運動、滿足購物需要三個類別，概念上同屬 的「生理需求」，因此將它們統整為生理需求概念，其餘依此類推而得出表1。 四、選擇轉譯(第6個步驟) 圖 1 第6 個步驟─循著「因→果」基本命題形態，分析表1 建構出來的4個需求概念，我們發現這4 個需求概念皆為女性逛街成癮的「因」，因此將它們放在圖2 的左側，「果」則為「逛街成癮」概念，放在右側，則第一輪次的階段性理論模型於產生，如圖2。 五、建構階段性理論模型(第6個步驟) 收集新樣本的訪談逐字稿來考驗圖2 的理論模型飽和或不飽和，若有不飽和的現象，我們就其不飽和之處做出修正，而這樣的過程，通常就形同是再做一次紮根理論分析，所以稱為第二輪次紮根理論分析。 六、驗證理論模型的飽和度(第7個步驟) 肆、第二次紮根理論分析 經由相同的訪談安排、訪談，並特別注重選取顛覆圖2理論模型樣本的資料之後，將訪談錄音的內容撰寫成逐字稿，訪談逐字稿供第二輪次紮根理論分析使用，如附錄四。 在對附錄四的逐字稿進行理論抽樣時，也要特別將逐字稿裡面可以用來顛覆或修正圖2 理論模型的事件或現象抽取出來，以用來顛覆圖2 理論模型，這就是所謂的自我顛覆性原則 一、選擇訪談對象、訪談與撰寫逐字稿 二、理論抽樣 將附錄四的 38 項特徵，依其意涵先行歸類到附錄二的16項類別