产业经济学产品差异课件参考.ppt

第五章 产品差异 第二节 产品差异的空间模型 一、豪泰林模型 二、萨洛普模型 一、豪泰林模型 在豪泰林模型中，产品在物质性能上是相同的，但在空间位置上有差异。不同位置上的消费者要支付不同的运输成本，他们关心的是价格与运输成本之和，而不单是价格。 假设有一个长度为1的线性城市，消费者均匀地分布在［0，1］的区间内，分布密度为1。假定有两个商店，分别位于城市的两端，商店1在x=0处，商店2在x=1处，两商店出售物质性能完全相同的产品，每个商店提供单位产品的成本为c，消费者购买商品的运输成本与离商店的距离成正比，单位距离的运输成本为t，现在假定消费者具有单位需求，即要么消费1个单位，要么不消费。 假定两商店的供应价格固定，都为P，并可以无成本的重新选址，最后的纳什均衡是什么？ 两商店都位于街道的中间 当价格给定时，两商店的位置可以确定，即形成选址策略中的纳什均衡；固定两商店位置而允许其变动价格，可以决定一个价格纳什均衡。 如果企业可以无成本地改变它们的价格和位置，则均衡不存在。 二、萨洛普模型 假定消费者均匀的坐落于周长为1的圆周上，商店出售物质性能完全相同的产品，沿着圆周分布，并且所有消费者都沿圆周行进。 每个商店提供单位产品的成本为c，消费者购买商品的运输成本与离商店的距离成正比，单位距离的运输成本为t，现在假定消费者具有单位需求，即要么消费1个单位，要么不消费。 除了本行业产品之间的替代性外，萨洛普还引进了外部产品的替代性。即如果产品价格非常高，有些消费者将转而购买外部产品。比如如果可口可乐、百事可乐、非常可乐等可乐类饮料价格非常高的话，消费者可能会购买啤酒来替代。 假定市场上有n家商店 第三节 广告与产品差异 一、信息与广告 二、广告与利润 三、广告与搜寻品差异 四、广告与经验品差异 二、广告对增加利润的作用 三、广告与搜寻性产品差异 广告对搜寻性产品的作用 告诉消费者该商品的存在； 标识一个产品的特征组合； 通过一个品牌名称确认该商品的质量。 四、广告与经验品差异 造成或加剧产品差异 试用和重复购买 建立品牌忠诚 * * 第一节 产品差异的分类和来源 第二节 产品差异的空间模型 第三节 广告与产品差异 一、产品差异的分类 产品差异：产业内相互竞争的企业所生产的具有不完全替代关系的产品状态。 横向差异：指在产品空间中，两产品之间一些特征增加了，而其他一些特征却减少了。在给定价格相同的情况下，消费者的最优选择与特定消费者有关。描述水平差异时，不存在“好”与“坏”的评判。（在制造过程中所需资源数量一样，但在设计中却存在差异的产品横向差异。） 纵向差异：是指在产品空间中，所有消费者对所提及的大多数特性组合的偏好次序是一致的那些特性之间的差异。（按照某种品质要求，所生产的一系列商品之间的差异。 ） 第一节 产品差异的分类和来源 二、产品差异的来源 客观差异：物理／服务／地理位置差异 主观差异：买方主观差异、买方的信息偏差带来的差异 卖者提供的产品在一些特征方面是否存在差别？买者对这些特征的评价有所不同？ · · · 商店1 商店2 x 0 1 豪泰林模型 假定价格即定,p1′,p2′,且p2′ p1′ P1 p2 P’1 P’2 0 1 x, d1, d2, Hotelling 模型：全部消费者成本 由于存在产品差别，虽然企业2的价格高于竞争对手，但仍然获得正的需求。 P1 p2 P’1 P’2 0 1 x, d1, d2 Hotelling 模型： 企业1的需求 P1 p2 0 1 x, d1, d2, 假定企业2的价格即定 均衡价格高于边际成本；产品差异化程度越大，市场势力越大 P1 p2 0 1 x, d1, d2, Hotelling 模型： 均衡 豪泰林模型是个抽象的例子，但在实际应用中有很强的实用性。我们可以将两商店之间的距离解释为任何一类产品中，不同消费者关心的某一特性的差异程度。如同样的彩电不同尺寸大小之间的偏好差异，或者同类商品不同品牌之间的偏好差异等，可以灵活应用。 · · · 不甜 非常甜 x 0 1 豪泰林模型 P′ P′ 每两家商店之间的距离为1/n P P′ P′ tm tm P P′ P′ tc tc P 企业数量较少 企业数量较多 P Pm′ 产量 垄断区域（企业数量较少） 竞争区域（企业数量较多） 在圆形城市模型中，企业所面临的需求曲线是拗折的。在高价位上，企业的需求区域不会重叠，每个企业都是一个地区垄断者，当价格下降导致消费者需求增加时，需求区域会重叠，于是企业之间开始相互竞争。 在价格高于pm′时，企业是地区的垄断者，某一品牌的顾客不考虑购买其他任何品牌。在低于pm′时，这一品牌与它临近的品牌展开竞争。 信息的有限性 信息可靠性