产业经济学市场参考.ppt

广告在不同产业市场上的作用与特点： 在非耐用消费品行业，广告对消费者形成的主观偏好影响很大，有利于形成产品差异。 在耐用消费品行业 ，广告活动影响的程度相对非耐用消费品小 。 在工业品行业市场上，企业投入的广告费用很少 。 广告的福利效果： 广告能够降低消费者的搜寻成本； 价格广告能够增进社会福利； 非价格广告能够克服劣质品问题； 广告过度问题； 广告导致市场集中度提高。 企业兼并是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。 企业兼并有三种类型： 纵向兼并(垂直兼并) 混合兼并(复合兼并) 横向兼并(水平兼并) 企业兼并的动机: 主兼企业的动机：获得规模经济的效益 、提高市场竞争 力和市场支配力量 、降低市场进入壁垒 、减少资产经营 风险 、 单纯扩大规模，提高经理人员的声望。 被兼企业的动机：减少资产经营风险、避免破产、回收 资本。 企业兼并对市场结构的影响 市场支配力量的加强和垄断的出现 进入壁垒的形成 企业兼并是一把“双刃刀”，它所产生的效应既有积极的 一面，又有消极的一面 。 三、市场协调行为 市场协调行为，是指同一个市场上的企业为了某些共同的目标而采取相互协调的市场行为。 市场协调行为可以分为两大类：价格协调行为和非价格协调行为。 价格协调，就是企业间关于价格调整的协定和共同行为。最基本的价格协调形式是卡特尔和价格领导制。 在寡头垄断市场上，某一企业的利润不仅取决于其自身的决策和行为，而且受到其他企业决策和行为的影响。这种相互依赖的关系使得追求企业利润的企业认识到他们可以通过结成同盟来避免竞争。若干个企业为达到稳固地垄断市场的目的而结成联盟，这样的组织就是卡特尔。 卡特尔的经济学分析——合作型的寡头垄断模型： MR(q1+q２)=MC1(q1)=MC2(q2) 卡特尔成功必须具备两个条件：第一，一个稳定的卡特尔组织必须要在其成员对价格和生产水平达成协定并遵守该协定的基础上形成。第二，取决于垄断势力的潜在可能。 价格领导制，是指在某一产业市场中，一家企业首先改变价格，其他企业则跟随这个企业采取相应的行动。 价格领导的形式有三种模式：主导企业领导定价模式、 串谋领导定价模式、 晴雨表式领导定价模式。 市场结构对企业之间的价格协调行为有很大程度的影响：一般而言，集中度越高的市场上企业之间价格协调就越容易。 第三节??????? 市 场 绩 效 一、市场绩效的定义 市场绩效是指在一定的市场结构中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。 二、绩效指标 (一)利润率(收益率)指标： R=(π-T)/E 式中：R——税后资本收益率； π——税前利润； T——税收总额； E——自有资本。 (二)勒纳指数(Lerner index)和贝恩指数(Bain index) 勒纳指数： L=(P-MC )/P 式中：L——勒纳指数；P——价格；MC——边际成本 贝恩指数 会计利润 ：πa=(R-C-D) 式中：πa——会计利润；R——总收益；C——当期总成本；D——折旧。 贝恩指数 经济利润：πe=πa-iV 式中：πe——经济利润；i——正常投资收益率；V——投资总额。 三、市场绩效的综合评价 (一)产业的资源配置效率 1.衡量资源配置效率的直接指标 ：利润率。 2.产业的市场结构和资源配置效率。 3.X非效率。所谓X非效率，是指在垄断企业的大组织内部存在着资源配置的低效率状态。 大企业内部普遍存在X非效率的主要原因是：(1)企业内不同集团的利益目标的不一致。(2)企业规模扩大导致组织层次增加、信息沟通的速度和质量下降，从而使企业的管理成本上升、效率下降。(3)垄断企业在没有竞争压力的条件下，缺乏成本最小化的动机。这样，就很难避免产生低效率的选择和行为。 (二)产业的规模结构效率 1.企业规模经济和行业规模经济。企业规模经济是指企业自身通过横向一体化或纵向一体化所实现的规模效益。行业规模经济是指，当某个行业总产量扩张时，该行业内部的企业能提高专业化程度，降低单位成本，行业的长期供给曲线是向下倾斜的，即该行业是一个规