合作创新共赢：山东卫视全新改版营销策划 （PPT精品）.ppt

彰显情义定位，担当社会责任。 追求有价值的感动，有灵魂的娱乐。 稳定省内市场优势，重点做大全国影响， 提升全国收视份额。 稳定城乡综合优势，重点突破全国35城市， 扩大观众总量，重点影响有影响力的人群。 品牌栏目 高点定位，持续创新，工业化生产。 精品剧目 剧场精准定位，资金超高投入。 科学编排 定点、卡位、延伸三大编排策略，提升收视。 公益总动员 公益风尚、公益行动。 品牌栏目—重点关注两大试点时段 17：20—18：15 服务娱乐栏目带 21：25—22：00 情义栏目带 山东卫视2008全新改版，重磅推出品牌栏目《天下父母》。 触摸亲情、传递温暖、分享快乐、共享感动！ 传奇人物、传奇故事、传奇讲述，期期精彩，不容错过！ 明星系列、警察系列、武警系列…… 品牌栏目—《天下父母》 《天下父母》宣传片 播出时间： 每周一至周五晚21：25—22：00 品牌栏目—《天下父母》 品牌栏目—《阳光快车道》 《阳光快车道》收视率连续六年位居山东卫视之首。 升级版《阳光快车道》以3—14岁的孩子作为节目的表现主体，以童真童趣 的独特创意展示作为节目核心竞争力。 整合明星、奇人、宠物等多种娱乐元素，是一档参与性、娱乐性极强，高 品质、高品位的综艺娱乐节目。 《阳光快车道》宣传片 播出时间：每周六晚21：25—22：40 品牌栏目—《阳光快车道》 全国首个日播形态的生活类超级竞猜娱乐节目。 最具互动精神的电视节目。观众通过大型超市、购物网站、平面媒体、手机新媒体等合作单位，随时随地参与节目，搭建最具成长价值的全新商业平台。 在电视节目中将广告功能与服务功能统一设计，展示产品功能和设计理念， 实现消费者与企业深度沟通。 天天赢得好心情！ 品牌栏目—《天天赢》 《天天赢》宣传片 播出时间：每日17：20—18：15 品牌栏目—《天天赢》 品牌栏目—《天天赢》 第一 百万观众参与 ，365天的互动。 第二 观众与商品8800小时的高密度接触。 第三 52万5600分钟的娱乐高潮。 第四 客户与观众3153万6000秒的快乐好心情。 《天天赢》优势： 精品剧目—五大剧场 精彩呈现 08：05—11：20 情义剧场 12：40—16：40 情感剧场 19：38—21：20 黄金剧场 22：05—24：00 白金剧场 0：15—05：10 午夜剧场 精品剧目— 亿元购剧 品质制胜 2008年，山东卫视电视剧播出总量减少13%，购剧资金增长67%，突破亿元大关，每单位时间购剧资金增长127％。力求以高品质高品位的电视剧为利器，成为消费市场和收视市场的超级赢家。 精品剧目— 黄金剧场 全年首轮 全年重金购进不少于730集首轮剧，每天两集精彩播出，打造黄金时段全年首轮剧地带。2008年山东卫视围绕频道市场定位，调整竞争策略和传播内容，购进近30部首轮剧，如：《中国往事》、《姐妹》、《春草》、《江湖兄弟》、《浣花洗剑录》、《少林寺传奇》、《女人泪》、《梁山伯与祝英台》等。 精品剧目—全明星大剧精彩纷呈 精品剧目—年度开场 独剧魅力 《非常出击》———中国版《加里森敢死队》。 《地下交通站》——中国版《虎口脱险》。 　　全天11档自办栏目定点推出，准点率高达90%以上。以编排的高度标准化使观众与节目形成“约会意识”，增强观众流的稳定性，同时体现对观众的尊重和承诺。 科学编排—定点编排 科学编排—卡位编排 卡位编排 晚间《天下父母》、《阳光快车道》组成的黄金段 自办节目带和《白金剧场》均采用前移5分钟卡位编排 策略，抢占先机，整体扩大晚间收视面积。 前延伸编排 傍晚时段引入《天下故事》、《天天赢》两个高收视自办节目带，使黄金段前移，从而形成强势跳板时段，增加流入黄金段观众总量。 后延伸编排 22：00之后重点打造白金剧场，投入巨资引入都市情感剧等高收视经典剧目，延伸黄金段高收视趋势。 科学编排—延伸编排 　　晚间黄金时段是全天贡献度最高的时段，是竞争的焦点时段。通过前后延伸编排，在17：00—24：00七小时大黄金段形成收视“三级跳”。 科学编排—延伸编排 山东卫视2008大黄金段全国35中心城市收视“三级跳”示意图 科学编排—延伸编排 山东卫视2008大黄金段全国35中心城市收视率预期图 收视率确保同比增长10%以上 07年晚间实际收视率 08年预期增