商业广告摄影【策划方案】.ppt

第二单元 拍摄三张照片 内容：一组食品（内容不限） 一组器皿（内容不限） 一件时装（人着装） 要求：达到广告摄影技术的基本要求，黑白、彩色、横竖不限。可用数码相机拍摄，但要打印出照片。 尺寸：每幅5x7英寸，3张作业裱在一张8开纸上。简要写出拍摄说明，包括光圈、快门、用光方法等。 第三单元 完成一幅广告摄影综合作业 内容：商品广告或文化类广告，具体内容不限。 要求：要有设计草图，有广告形象和标题文字。拍摄完成，可通过电脑制作、打印。内容完整，鼓励创新。 尺寸：照片为8X10英寸或A4相纸打印，设计草图与摄影作品裱在一张8开纸上，要有创意和拍摄过程的简单说明。 商业广告摄影 一 广告摄影的概念和特征 概念：用于商业、文化、社会观念广告推广用途的影像形式，用摄影手段完成广告诉求与创意，已成为庞大的摄影体系。特征：视觉上力求醒目逼真，形式上具有新奇的个性色彩，理念上追求艺术表现和文化内涵。 广告摄影简史 1.19世纪50年代兴起的人像照相馆是最早的摄影商业活动。 2.早期的广告摄影受摄影技术条件的限制不能广泛应用。 3.19世纪末胶印技术的发明使图片复制的效果大大提高，广告招贴中开始使用摄影图片。 4.20世纪20年代开始出现摄影画报，摄影图片在平面广告设计中的比例逐年提高，50年代以后获飞速发展，到80年代摄影图片的比例已上升到80%以上。 5.广告摄影的表现风格，早期为传统绘画式，20年代以后出现“美女加商品”的平民化趋势，50年代以后则为多元表现时期。 6.进入21世纪广告摄影在技术上大量应用数字技术，在表现风格上更加融入世界文化大潮，弱化其商业性，追求艺术与文化的内涵。 二 广告内容的分类 商品广告 数量最庞大的广告主流 劳务广告 为公众服务的商业广告 观念广告 引起关注的公众理念(非商业性) 三 广告摄影的媒体形式 1.影视类 电视广告：普通电视，卫星电视，数字电视等，电影广告，DVD，录影带广告等。 2.报纸广告 3.杂志广告 4.招贴广告 5.邮寄广告 产品样本，宣传卡，商品名录等。 6.户外广告 路牌 橱窗店面 灯箱等。 7.产品包装 8.网络广告 四 广告摄影的创意 商品广告的创意 主体式表现 不附带复杂背景，着意刻画商品主体形态，尤以质感为主。 环境、陪衬式表现 商品功能的说明；创造高档次的环境气氛；功能与气氛的双重表现；反常态的陪衬与环境等。 情节式表现 以商品为主题用生活中典型的情节或戏剧性(喜剧)情节表现。 组合排列式表现 以平面构成为基础系列商品的构图形式。 反常态表现 超现实主义表现，更为新奇的创意。分为：反物态、反比例、反时空。 间接式表现 不见商品的商品广告，比喻、暗示、对比等方法。 劳务广告的创意 为公众服务的理念，抽象理念与具像形态的同构形式，为公众服务的内容与质量等。 观念广告的创意 抽象理念与具像形态的同构形式，以简单图形表达复杂含义，以一形表达多意，厚积而薄发。 追求新奇乃广告摄影创意的世界潮流与趋势。 广告模特儿的创意与表现 在广告的历史中美女的形象一直伴随着他，时至今日漂亮的模特儿仍然是人们最愿意接受的广告形象之一。 广告中所表现的模特儿是为广告的整体诉求内容和风格服务的，而非人像摄影。因此选择模特儿除了形体与形象的要求外，模特儿的精神与气质应与广告的内涵与格调相吻合。 广告模特儿的创意与表现可分为： 以人物为主的特写式 以商品为主的陪衬式 追求新意的姿态式 效果强烈的名人式 情趣盎然的情节式 人体摄影在现代广告中的出现应体现出清新典雅、活泼洒脱、淑与健相融合的格调，让人们感受到青春与健康的气息，而非媚态与色情的渲染。 五 摄影器材的功能与使用 广告摄影棚 绝大部分的拍摄都在摄影棚完成，摄影棚需要基本的设施条件：尽可能大的室内使用面积、3.5米以上的房间高度、可隔绝自然光、水电设施电的负荷要足够大、避免剧烈震动、室内的温度和湿度可调控、摄影棚的辅助房间包括：电脑室、暗房、化妆间、库房、接待办公室等。 摄影棚的设备器材 各类照相机、数字电脑设备、各种照相灯具(包括连续光源和闪光光源)、照相辅助工具、背景布与背景纸、大型三脚架、拍摄台、常用道具等。 照相机 各类照相机在广告摄影中都有用武之地/ 一、135小型单反相机 主要用于拍摄动态物体和记录式拍摄，方便外出携带，可快速连续拍摄。 二、120中型单反相机 广告摄影使用概率最高的相机，可兼顾动态与静态物体的拍摄。常用品牌有：哈苏、禄来、玛米亚等。 三、大型专业座机 可拍4X5、5X7、8X10英寸的大底片，利于表现精细质感和制作大型广告，并对透视和景深作出人为控制，适合拍摄静态物体，如产品、建筑、风光等。此相机操作复杂，需经过专业培训，如拍摄动态物体则要求更娴熟的技巧。 大型