嘉士伯啤酒贵阳5月量贩及酒吧渠道促销陈列活动案.ppt

* 贵阳5月量贩及酒吧渠道促销陈列活动案 目 录 一、前言 二、促销计划 三、陈列 四、活动 五、市场预估 六、活动户口 七、预算 前言-消费刺激 消费者在夜场的消费习惯、力度、频率决定了产品的选择，特别是年轻一代和女性消费者，目前竞品接受度高于我司产品，SP工作遇到阻力，简单的礼品和客情很难取得理想效果，更需要通过陈列及活动提高品牌影响力，拉动占比和销量上升，通过持续培养和刺激，才能拥有忠实和潜力的消费者 。 一、前言 （一）活动时间 2011年5月周末，具体时间待定，陈列持续一月 （二）活动地点 市区SP量贩KTV户口和酒吧户口，预计8-10个 （三）活动主题 酒吧渠道：嘉士伯“友你在”之畅饮夜 量贩渠道：嘉士伯“友你在”之酷炫夜 二、促销计划 互动游戏区 品牌展示区 抽奖、兑奖区 （四）量贩KTV现场区域 舞台演出区 啤酒畅饮区 舞台演出区 利用户口场地（现成舞台）邀请魔术师与消费者互动性表演，制造人气。 展示展览区 展示柜、易拉宝搭配漂亮啤酒宝贝吸引消费者眼球，介绍产品及派送礼品。 抽奖、兑奖区 合二为一 消费达到一打的客户，可参与抽奖，游戏获胜方也可兑奖区领取相应奖品，活动当天抽取一名幸运者获得大奖。 互动游戏区 所设置的竞技游戏都趣味性十足，时尚感十足，男女皆可参加。 啤酒畅饮区 合二为一 可安排试饮或猜产品名，传递产品卖点，男女皆可参加。 互动游戏区 品牌展示区 抽奖、兑奖区 （五）酒吧现场区域 展示展览区 展示柜、易拉宝搭配漂亮啤酒宝贝吸引消费者眼球，介绍产品及派送礼品。 抽奖、兑奖区 消费达到一打的客户，可参与抽奖，游戏获胜方也可兑奖区领取相应奖品，活动当天抽取一名幸运者获得大奖。 合三为一 互动游戏区 所设置的互动小游戏都趣味性十足，时尚感十足，男女皆可参加。 三、陈列 量贩KTV 门口：海报、易拉宝 大厅：易拉宝、展示柜（或者主题展台）、游戏区规划、啤酒宝贝 前台（包房）：DM单 游戏区：系列产品、游戏道具、魔术师 LED屏幕：活动内容的字幕滚动播放 酒吧 门口：海报、易拉宝、啤酒宝贝 吧台： DM单、展示柜（或者主题展台） 游戏区：游戏区：系列产品、游戏道具、魔术师 注：主题画面待定，需要公司提供设计支持和指导 展示柜可根据需要更换为SKOL形象 估计费用1300元 1、活动类型：遍地开花 洽谈并确认活动户口，同时启动宣传，并预告本月所有户口的活动时间，这样宣传时间长、宣传力度大、宣传面更广，同时部分物料可重复使用，整个活动能吸引和覆盖最多的人，整体品牌影响力大。 2、促销活动：抽奖+互动小游戏+魔术表演+啤酒宝贝秀。 3、活动流程及时间：详见附表 四、活动 抽奖 活动期间，凡购买指定数量嘉士伯系列啤酒，即有机会参加每晚现场11点30的抽奖活动，夏日清爽旅游好礼等你拿！ 一等奖：南江大峡谷激情双人漂流 （一个） 价值500元左右 二等奖：潮人背包或时尚挎包（三个） 价值100元左右 备注：奖品不折换现金，具体出行时间由消费者跟本公司协商， 并与贵州旅游百事通签订合作，相关责任由旅行社承担。 互动小游戏 点子大王规则： 5名消费者各执6颗骰子，同时摇同时停下，淘汰点数最小的1位消费者，然后4人继续摇，再淘汰点数最小的1位消费者，剩下的3人继续，以此类推，最后点数最大的消费者获胜并立即获得精美礼品。 味之天使规则： 由啤酒宝贝邀请消费者