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098L竞品网络媒介投放分析 竞品费用分析（2002年1月—2003年5月） 竞品媒体选择 （2003年1--5月） 竞品媒介选择 （宝来） 竞品广告创意 （宝来） 竞品媒介选择 （威驰） 竞品广告创意 （威驰） 竞品媒介选择 （新款捷达） 竞品广告创意 （新款捷达） 竞品媒介选择 （福特嘉年华） 竞品广告创意 （福特嘉年华） 竞品媒介选择 （千里马） 竞品广告创意 （千里马） 竞品媒介选择 （POLO） 竞品广告创意 （POLO） 竞品媒介选择 （赛欧） 竞品广告创意 （赛欧） 竞品媒介选择（派力奥） 竞品广告创意 （派力奥） 竞品媒介选择（东南菱帅） 竞品广告创意 （东南菱帅） 竞品媒介选择（西耶那） 竞品广告创意 （西耶那） 竞品媒介选择（奇瑞） 竞品广告创意 （奇瑞） 竞品媒介选择（福美来） 竞品媒介选择（高尔） 竞品广告创意（高尔） 行业投放 各个品牌都很注重网络广告的投放，并把网络作为新品上市、形象宣传或者活动告知的重要途径。 媒体选择 综合门户类网站是汽车厂商投放广告的首选媒介。地方门户类和汽车专业网站作为辅助。另外根据产品定位和受众特点，选择IT垂直类网站或财经类网站进行投放。 广告形式 广告内容以新品上市以及网上活动宣传为主。 广告形式主要为大幅面形式，广告信息承载量大，可以很好 的表现产品品质和特性，能够吸引网络用户的注意力。 多使用FLASH技术制作，增加广告的动感和表现力，创意风格上因受众喜好各有不同。 调查结果分析－－结论 网络用户中蕴藏者巨大的汽车消费潜力，具有较高的投资价值； 互联网是受众获得汽车资讯的主要途径之一，信息量大，更新速度快，表现形式丰富； 专业的站点或者频道因为信息集中，方便不同品牌间进行比较，更受用户的喜爱； 网络用户很大一部分是主动寻求产品信息。 网络用户对家用轿车消费态度及媒体接触习惯调查 北京电通网络互动中心调查数据 调查概要 背景描述： 为电通网络互动中心的家用轿车品牌服务，由北京电通网络互动中心发起，10家网站参与的网络用户对家用轿车市场的消费态度和媒体接触习惯现状进行调查和分析。了解网络用户的爱好取向。 调查样本： 43134个独立样本 调查时间： 03/1/6—03/1/13，历时一周。 参与调查网站： 全国：新浪、搜狐、网易、雅虎 地方：上海热线、21CN（华南） 财经：和讯、证券之星 专业：中国汽车网、中国汽车新网 备注：调查为随机投放，由网民匿名参与，无物质奖励刺激 问卷内容 个性特征信息： －－年龄 所在行业 职业职位 所在地区 网络接触习惯 －－获取汽车资讯的主要媒介渠道 －－在网络上的状态，喜好。 在8家网站上，设置文字链接，吸引目标受众点击进入问卷页面。 调查实施拷屏 调查结果分析－－样本年龄分析 为期一周的调查中，获取有效样本数：43134 年龄构成中，25-45岁年龄段的人数比例高达59%，高于网络用户的平均水平。 符合汽车消费的现实状况 调查结果分析－－样本职业状况 在参与调查的样本中，企业决策者15%，企业中层管理者23％，一般职员33%， 文化职业及个体户16%。显示出汽车消费具有平民化的趋势。 企业决策者 企业中层管理者 一般职员 文化职业与个体户 其它职业 调查结果分析－－样本地区分布 网络的发展水平及网络用户对汽车消费的热衷程度，导致获取的样本中，在广东、 上海、江浙地区的样本数超过50％。 调查问题—多久之内有购车意向？ 37%的用户在一年之内有购车意向，另外31%的用户也有了购买汽车的计划。 这说明网络用户中蕴含着巨大的汽车消费增长潜力。 调查结果分析－－近期购买意向 调查问题—假如您想购车，主要关心或者考虑的因素是（多选）： 价格和性能/动力是用户最关心的因素；另有相当一部分的用户对品牌表示关注，说明了汽车产品品牌建设的重要性和必要性。 调查结果分析－－购车考虑的因素 调查问题－如果购车，主要通过何种渠道获取汽车资讯？（2项多选题） 80％的样本复合选择了互联网和杂志作为购车前了解相关资讯的主要媒介渠道。 深度的、信息量大的媒体对于耐用消费品的推广有很重要的作用。 调查结果分析－－媒体接触习惯 调查问题—在互联网上，你主要从什么地方获得关于汽车的信息（多选）： 大部分的用户从汽车频道和专门的汽车网站获得关于汽车的信息，新闻类网站和网络广告也是他们获得汽车信息的重要渠道。 调查结果分析－－网络媒体接触习惯 * 丰田技术 一汽呵成 * 丰田技术 一汽呵成 2003年6月 附件 单位：万元 各品牌在这段时期都比较重视网络宣传，其中宝来分阶