奥克斯元旦期间促销活动方案提报(mi).ppt

奥克斯空调元旦促销活动方案提报 目录 A、促销活动背景 范 围：全国 时 间：2009年元旦期间 主推产品：SG、SF两款空调 降价促销：QB、QD两款空调 赠 品：电饭煲、电水壶、暖冬被、紫沙炉 活动要求：打破既有的返现、买赠、套送模式，具有实际的可操作性。 C、促销活动目标 D、促销活动阶段 2008年的圣诞、09年元旦、春节三个节日离得很近，12月至1月节日的气氛浓厚，中国的消费者大多会选择节假日为家庭添置家用电器，而春节前则是添置家用电器的高峰期。 E、促销活动策略 F、促销活动主题一 G、促销活动执行 G、促销活动执行 H、活动物料安排 H、活动物料安排 H、活动物料安排 H、活动物料安排 I、活动物料制作 X展架：A类卖场：2个/卖场；B类卖场：1个/卖场；C类卖场：无 吊旗：根据卖场大小不同，可挂数量不同进行分配 POP海报：A类卖场：10张/卖场；B类卖场：5-8张/卖场；C类卖场：3-5张/卖场 DM宣传折页32开 翻牌笑脸背景版：硬纸板 手拿拇指模型：木制底座海绵主体或塑料充气品 场外装饰拇指模型：充气布 彩色笑脸风车：安装在空调的出风口，以及作为吊旗挂在场内。硬纸板或者PVC 笑脸彩色气球 合众光华广告 提交日期：2008.11 促 销 活 动 背 景 A 促 销 活 动 计 划 B 促 销 活 动 目 标 C 促 销 活 动 阶 段 D 促 销 活 动 策 略 E 促 销 活 动 主 题 F 促 销 活 动 执 行 G 活 动 物 料 安 排 H 活 动 物 料 制 作 I 一键开启健康生活 2009年1月1日，奥克斯“1键康”空调全球同步上市。“1键康”技术是“奥克斯健康研究中心”必威体育精装版技术成果 ，集合了奥克斯空调的尖端健康功能，只要轻轻按下这个按键，空调将自动进入健康模式，所有健康功能自动启动，为您创造一个健康空间。 广 告 促 销 沟 通 概 念 B、促销活动计划 SG、SF 重点推广宣传产品 强化“健康空调”理念 “一键开启健康生活”口号推广 QB、QD 迎合过节气氛，降价促销 1、促进奥克 斯全系空调的销售； 2、强化优势提升品牌影响力 12月 1月 1月末 圣诞 中国人的传统节日，全家团聚，分享幸福 春节 喜气洋洋，健康迎接2009，新年新气象 元旦 西方的传统节日，年轻人聚会、迎接新年 活动 策略 活动设置以简单、吸引消费者目光为主 活动围绕健康按键，强调“一键开启健康生活”，使得品牌诉求概念与公关活动更好的结合 强调奥克斯空调的健康概念，全方位塑造奥克斯健康空调第一的品牌形象 终端物料的制作上突显差异化 促销 沟通概念 1加键康 全家欢乐 阐述 阐述 (1) “1”用带着笑脸的大拇指代替，突出按下健康键的动作，赋予鲜活的感觉 (2) 加与家谐音，以家庭为单位，一家人一起分享，带有家庭温暖的感觉 (3) 与产品主打促销口号相呼应，又是岁末年初的时候，有憧憬未来的含义 活动说明： 活动地点：奥克斯专卖店内 参加条件：购买任意一款奥 克斯空调的消费者均可参加 活动环节设置： 1、消费者凭购物小票从促销员处获取大拇指棒； 2、选择笑脸，用拇指棒把笑脸翻过来； 3、背面写有：“身体健康”、“吉祥如意”等祝福语，则 可获得：紫沙炉、电饭煲等健康家庭礼品； 4、背面写有:再来一次的字眼，则可重新选择一个笑脸； 5、背面写有：钥匙扣、冰箱贴等，则可获得相应礼品。 活动物料： 抽奖翻板 拇指棒 X展架 吊旗 海报 带有健康笑脸贴纸的宣传折页，更加人性化的商业宣传。 宣传物料 在较大卖场外选择充气手模，与电视广告片同步，加强消费者对于奥克