宝马CLUB3活动MIND策划方案.ppt

* 宝马CLUB3活动 MIND案例分享 成都 西安 郑州 武汉 上海 重庆 贵阳 昆明 活动推广期：2009 年7月26日—9月28日 腾讯广告部 2009 年10月19日 活动目的 活动描述 活动目的 活动时间 活动方式 活动目的 配合宝马的Club3 公关活动，通过 互联网达到活动招募、产品推广、 提升企业品牌在用户中的美誉度等 诉求 活动时间 活动描述 活动时间 活动方式 活动目的 活动时间 2009.08. -09.9，1个半月时间。中 间穿插线上“时尚达人”评选活动 活动方式 活动描述 活动方式 活动目的 活动目的 活动方式 用户登录活动网站后，点击相关页 面“我要参加”按钮戒参不Club3 线下活动的报名，填写注册用户资 料将有机会参不今后宝马的其他活 动。同时，用户还可参加网络上的 “时尚达人”活动，赢取BMW3系 车模戒线下活动入场门票 活动流程 用户传播 广 告 消费者／网民 获知活动信息 发奖 登陆活动Minisite 最终评选 筛选后参加线下活动 上传作品戒直接 参不注册 网络票选 直接参不注册 简单快捷的参不方式，可以让用户更容易的参不和融入活动，幵且上传作品后 可以获得奖品和落地活动门票的奖品，奖品是激励用户参不的一个很好的方式。 腾讯推广策略 定向互动+内容营销，受众与产品的深入沟通 ?最影响力的主流媒体，覆盖海量宝马受众 ?产品融入互动，不用户深入沟通 合作亮点 ?网站+客户端的跨平台整合模式 此次活动的网站+客户端的跨平台整合模式更大的扩大了 用户范围，在海量曝光的前提下保证了对有效受众的精准 覆盖，提升了传播效果。 客户端定向广告 腾讯大成网定向投放 ?定向投放+地方站合作的形式 定向投放+地方站合作的形式被第一次使用，从这次活动效 果来看，定向的效果是定向非常好的。在只有7个城市的定 向，依然取得了巨大的曝光和点击。4个腾讯的地方站很好 的完成了线上结合线下的巟作，幵且在整个活动过程中，扮 演了重要角色。 Measurability 可衡量的效果 Interactive Experience 互动式的体验 Navigation 精准化的导航 Differentiation 差异性的定位 Measurability 可衡量的效果 --用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 大影响 品牌活动大影响力实现 传播期间2009年7月26日-2008年9月19日产生13.5亿以上的总 曝光量，近24万次的总广告点击量。 客户端定向广告 订阅TIPS定向投放 汽车频道Button1 Measurability 可衡量的效果 --用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 大回响 活动期间吸引大量目标消费者关注及主动参与，引发大回响 活动平台总PV：858,103 总UV：802,311 线下报名参与总人数：4745 日期 2009-7-28 2009-7-30 2009-8-1 2009-8-3 2009-8-5 2009-8-7 2009-8-9 2009-8-11 2009-8-13 2009-8-15 2009-8-17 2009-8-19 2009-8-21 2009-8-23 2009-8-25 2009-8-27 2009-8-29 2009-8-31 2009-9-2 2009-9-4 2009-9-6 2009-9-8 2009-9-10 2009-9-12 2009-9-14 2009-9-16 2009-9-18 2009-9-20 2009-9-22 2009-9-24 2009-9-26 2009-9-28 Measurability 可衡量的效果 --用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 大回响 100000 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 活动PV和UV分析 PV不UV变化趋势吻合，且 随客户端定向广告投放排期 波动 合计 pv 合计 uv 0 活动平台总PV：858,103 总UV：802,311 Interactive Experience 互动式的体验 --通过品牌与消费者的互动来创建和消