尼雅携手MSN中国网络推广合作方案-12.14.pptx

分享生态品质，品位尼雅生活中信国安尼雅葡萄酒携手MSN中国网络推广合作方案Microsoft Advertising China Sales Team2009-09我们要如何应对这些？品牌持续曝光，用户认知不断提升看MSN新闻，赢尼雅神秘大奖尼雅品牌曝光的绝佳机会 - 品牌活动强强联手活动内容：回答涉及当日新闻内容及包含广告主信息的问题，获得新闻积分继续玩互动游戏，获得游戏积分根据累计积分排名，获得积分排名奖奖项设置：当月产生月奖大奖：3名每周公布积分排名，产生周奖（总周奖数需X4）一等奖：每周1名二等奖：每周3名三等奖：每周5名四等奖：每周15名五等奖：每周30名每日通过抽奖形式产生幸运奖：100名/每天活动参与流程每日幸运抽奖积分排名月奖/周奖内部广告资源全面支持尼雅品牌曝光MSN TODAY频道置顶头条“上MSN看新闻，天天赢大奖” 直接链接到活动页面MSN中文网首页置顶banner“上MSN看新闻, 天天赢大奖”直接链接到活动页面MSN TODAY频道图文配广告位随机显示 “上MSN看新闻，天天赢大奖” 直接链接到活动页面MSN内部广告资源倾力打造尼雅品牌推广：MSN中文网首页首屏广告位MSN内部广告资源倾力打造尼雅品牌推广：MSN中文网首页多屏广告位MSN内部广告资源倾力打造尼雅品牌推广：Windows Live Messenger – Live bannerMSN内部广告资源倾力打造尼雅品牌推广：MSN多频道广告位MSN内部广告资源倾力打造尼雅品牌推广：Windows Live Hotmail SNS“看新闻赢大奖”推广资源列表活动推广资源列表方式详情广告价值（人民币）备注EDMMSN 2300万用户600万一次性Messenger今日焦点文字链至少84万整个活动期，共四周28天。Messenger今日焦点汽车频道焦点图至少30万活动期间10天MSN中文网首页官方推荐处（特权广告位）至少140万整个活动期，共四周28天。在MSN中文网首页官方今日热点标红文字链，文字链至少56万整个活动期，共四周28天。MSN内部Banner广告资源MSN中文网及各频道，Messenger，Space, hotmail.所有广告位至少307万整个活动期，共四周28天，总体广告投放次数超过六千一百万。以千次广告成本CPM=RMB50的基准价值计算总计超过1227万专业红酒知识，真实朋友传播意见领袖：尼雅私人品酒会意见领袖举办“尼雅私人品酒会”主题活动道具递送举办尼雅私人品酒会活动首页注册成为意见领袖身份确认广告分享Sharing AD开通个人空间上传照片/视频邀请好友IM THIS/P4领袖的凝聚力，真实的互动体验，朋友的影响传播，通过意见领袖的真实影响和传播，召集更多属性相近的人群；扩大尼雅受众群体，提高品牌影响力；用户通过广告吸引、EDM邮件召集等形式，访问活动网站；使用Windows Live帐号一次登录，即可参与所有活动。活动参与步骤：用户注册申请成为意见领袖，通过真实身份确认后，获得活动专用个人空间意见领袖获得由尼雅寄送的品酒会道具（如尼雅葡萄酒体验装，活动海报，开瓶器，知识手册等等）收到道具后，意见领袖举办“尼雅私人品酒会”，拍摄包含道具的照片或视频上传照片或视频至活动专用个人空间，邀请好友参与活动或进行投票活动页面示意图行之有效的传播渠道和执行手段其他：用户数据及分析MSN(中国)对高端白领用户有较强影响力 25-40岁高端白领用户MSN中国QQ新浪网易搜狐目标用户覆盖TGI指标*148.687.996.293.4107.2* TGI指标 (Target Group Index)，即“目标群体指数”。 计算方法：TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100。 数据来源：iUserSurvey, 2009年11月从TGI指标可以看出，相对其它网络媒体而言，高端白领用户在MSN集中程度最高！TGI（覆盖数）反映的是网站/依靠知名度或营销力量来推动网络用户访问该站点的能力，TGI(覆盖数)越高，说明该网站在目标受众中的知名度越大，推广力度越强；MSN(中国)高端白领用户关注新闻资讯25-40岁高端白领用户MSN(中国)QQ新浪网易搜狐目标用户覆盖TGI指标*189.4100.4120.8119.7143.8数据来源：iResearch In.c 2009年11月访问过新闻资讯类网站的25-40岁高端白领用户在MSN（中国）平台上集中度最高高端白领用户有影响力，有自己的圈子Q: 身边的人购物时经常征求我的意见？Q: 乐于和他人分享购物经验?Q: 通常和自己地位相当的人交往: 非常同意 ？Q: 只喜欢结识和自己有共同语言或爱好的朋友: 非常同意 ？Data Source: iResear