广告创意PPT戴着镣铐跳舞(认识创意).ppt

延续性 (第6道镣铐) 品牌发展的需要 为了品牌的长期发展，大多数品牌都会被赋于某种定位和品牌形象，并通过长期的广告活动来强化这种定位和形象。 这就要求创意概念能够在不同时间、地点、不同媒介中延伸出不同的执行方式，形成连续性和系列性的广告。 比如力士，就延续不断地用“明星推荐”做为广告的主体；比如21金维他，持续不断地从症状入手，谈到“健康你我他”。 适应性 (第7道镣铐) 市场拓展的需要 到什么山唱什么歌 一个笑话，美国人听了哈哈大笑，日本人也许莫名其妙。这说明，美国的国情、民情和理解事物的方式与日本是不一样的。 同理，一样的创意，进入另外一个完全不同的市场，效果就不一样。适应性，就是到什么山唱什么歌，以当地消费者适应的方式和方法创意，赢得他们的认同。 比如，可口可乐(过年篇)，肯德基(全家篇) 四、怎样获得创意 思考方法 垂直思考法 水平思考法 头脑风暴法 ① 垂直思考法 垂直思考是我们传统所用的思考模式．从已知的理论、知识和经验出发，按照一定的思考路线,垂直深入分析研究的一种方法。 这种思考方法适于对既定问题作更加深入、细致的研究。 水平思考法 水平思考是与垂直思考法相对而言的，是指尽量摆脱传统观念而从新的视角对某一事物重新思考的一种方法。 垂直思考法强调思维的单向性，水平思考法强调思维的多向性，即善于从多方面、不同的角度来考虑问题，它使垂直思考法的思维途径从单维发展到多维，因而具有较多的创新可能性。 利用水平思考法，可从一种观念出发，联想出特点与这相似、相关的事物。 当你外面回来，非常渴，冰箱里只有一瓶樽 装饮料 ，并且没有开瓶器，你怎么办？ 用牙咬开瓶盖 用墙角或台角撞开瓶盖 问其他人借开瓶器 把汽水放入冰箱, 使其变冰而体积增加, 迫开瓶盖 打破瓶子 等等...... 垂直思考法答案 水平思考法答案 改饮其它饮 料, 如白开水 到商铺再买一瓶 吃水果解渴 在家里找其它饮品 等等...... 头脑风暴法 就是集体讨论，相互启发、相互激励、相互弥补知识缺陷，引起创造性设想的连锁反应，产生尽可能多的设想，然后对提出的设想、方案逐一通过客观、连续的分析，找到一组切实可行的“黄金”方案。 头脑风暴法—又称滚雪球法、动脑会议，也可以说是“集思广议”(益)。 创意过程 ② 　　黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为： 黄氏程序 藏 收藏资料 运 运算资料 化 生 修 消化资料 产生创意 修饰创意 节目预告：本台今天下午13点整，将播出由著名创意人邵军主讲的《平面广告的创意方法》，欢迎大家收看。 五、怎样选择创意 符合策略吗 “跳”得出来吗 目标对象看得懂吗 有记忆点吗 能做得更精彩吗 可以完整执行吗 有别人的影子吗 能促进销售吗 好创意过8关 创意 — 戴着镣铐跳舞 戴着镣铐跳舞 --认识创意 Create：创造、创作、引起、产生 Creative/ Creation ：有创造力的、创造性的 Idea：主意，想法 创意— 有人说— 创意就是天马行空，不拘一格 有人说— 创意就是拍拍脑袋，一刹闪念 有人说— 创意就是新瓶里装着陈年老酒 有人说…… 到底是什么？ 创意 一、广告创意概说 ① 广告创意 广告信息传达的方式 解决 “怎么说”的问题 广告策略：通过对市场、消费者、产品、竞争状况的分析，解决了“对谁说，说什么”； 广告创意：把广告信息传达给诉求对象并达到说服效果的方式，解决的是“怎么说”问题。 What’s a big idea？ What’s a big idea？ What’s a big idea？ What’s a big idea？ What’s a big idea？ What’s a big idea？ What’s a big idea？ What’s a big idea？ What’s a big idea？ 大创意 什么是 ② --广告人可遇不可求的三件事-- 不加班、少改稿、大创意 大创意 经 典 原创的 巧妙的 与策略相关的 能提升品牌形象的 深入人心的 情理贯通的 简单有深度的 能激发消费的 …… 麦当劳《婴儿篇》 百威啤酒蚂蚁系列《石头篇》 忠告： 不要刻意追求“大创意” “大创意” 不是凭空而来 它需要踏实的积累 做好眼前每件事 关心生活细节 多想几个“为什么” 研究人性 与时俱进地补充 各种知识和常识 把握每个机遇 …… 广告创意 的 地位与作用 ③ 创