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广告招贴 靳埭强 中央美术学院设计系。1957年定居香港。先为学徒， 后做裁缝师。曾在香港中文大学校外进修部攻读设 计课程，1967年从事设计工作，成为享誉世界的设 计大师中国数一数二的平面设计专才，于1979年成 为首位入选为香港十大杰出青年的设计师。 靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代 设计的理念中去。靳强调这种相融并不是简单相加， 而是在对中国文化深刻理解上的融合。 中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感， 标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。 中间一个巧妙的“ 中”字凸现中国银行的招牌。 这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典 之作。 字体的意象化设计： 把握特定文字个性化的意象品格，将文字内涵 特质赋予视觉化的传神表情并构成自身出位的 设计，使人一目了然地“顿悟”其感染力。 意象化字体图形一般不以具象图形穿插配合，而是纯以文字的笔画与空间结构作灵巧的变化，以微妙的视觉功能寓意构成贴切的表现。 表意文字—— 汉字 汉字字体构成是物象符号化、语言图像化的典范， 具有符号化、图案化、形象化的特点和诸多的直 接文化功能。 汉字的设计思想揭示了平面设计的逻辑本质： 形与意的结合。 表音文字——拉丁字母 常用字体： 书法字、印刷体、装饰体。 文字设计原则： 变而不乱，变而不散。 * * 字体设计 文字是人们思想感情的图画形式，是记录语言信息的视觉符号。 文字的设计不但是字体造型的设计，还是以文字的内容为 依据，进行艺术处理，使之概括、生动，突出表达文字的 精神含义，从而表现出既有丰富艺术内容和新型美学观， 又具有深刻文化内涵的字体形象，以体现文字设计的思想 和情感气质。 文字设计研究的内容： 一、字体的合理结构。 二、字形之间的有机联系。 三、文字的编排。 四、文字造型设计的艺术特质。 文字设计的表现方法： 一、从文字自身的结构规律中寻找表现的途径； 二、从内容所表达的含义中寻找与之相符的有 意味的表现形式； 三、对字体手法、风格、品味进行有机的、有趣 的、有效的装饰处理。 文字设计包括： 字形设计、形象化和意象化设计、字体装饰设计。 字体的形象化设计： 象形文字是一种形态性记号，抓住事物的典型特征， 把记号性的文字结合于某种事物的视觉化形象，或 把文字化成图画元素来表现，具象和抽象的巧妙结 合，用高度提炼的表现方法，使字体具有很强的可 塑性和创意性。 整体形象化设计和局部形象化设计。 *