广告摄影（四）.ppt

三 色彩 1 “远看色彩近看花” 2 色彩的心理效应 （1）各种色彩的象征意义 （2）暖色调与冷色调 四 明暗 1 明暗指摄影画面中从明到暗的整套灰色层次。 2 明暗的层次（灰色级谱）： 白 — 极浅灰 — 浅灰 — 深浅灰 — 中灰 — 浅暗灰 — 暗灰 — 深暗灰 — 黑 3 高调与低调 （1）高调 — 灰色级谱的前半部分，表现轻松、愉快气氛。 （2）低调 — 灰色级谱的后半部分，表现庄重或忧郁气氛。 4 明暗是表达感情、烘托气氛的艺术手段。 5 图例： 五 质感 1 质地存在于万物之中 2 质地的感受 — 光滑、细腻、粗糙、柔软、坚 硬、水纹、木纹等。 3 摄影中反映的质感是为了愉悦观者的视觉感官。 4 图例： 六 视觉流程 1 概念：人的视觉在接受外界信息时的流动程 序。 如线条的引导作用： 2 视觉流动的特点： （1）视觉信息刺激度强易被感知； （2）产生注意的信息会进一步引起视觉的兴趣； （3）视觉将以刺激度的强弱流动； （4）视觉流动的反复性； （5）视觉流动受人的心理及生理影响 例如：水平流动快于垂直流动 左上方优于右上方 右下方优于左下方； （6）视觉流程的不规范性和不稳定性； （7）以引导观众视线为设计宗旨。 七 趣味中心 指广告画面中能吸引观众视线并能激发观众想 象和联想的物象。 * * 第四章 广告摄影与视觉心理 第一节 现代设计的形式要素与 艺术形式中的情感因素 一 现代设计的形式要素 “美的要素可以分为两种，一种是内在的，即内容；另一种是外在的，即内容借以显出意蕴和特性的东西，。” —— 黑格尔《美学》 1 形式与内容的关系： 形式是内容存在和赖以表现的方式，是内 容的物化形态。 2 内形式与外形式 （1）内形式 — 指对象性事物内部的组织联系。 （2）外形式 — 指事物外部形象的具体形态。 3 美的形式 — 美的形式是美的内容显现为具体形象的 内部结构和外部形态，，即美的内容存 在的方式。 4 艺术形式美 — 指艺术作品的形式构成诸因素按一定的 法则组合而体现出来的审美特征。 “美学上最有特色的问题是形式美的问题。” — 桑塔耶纳（美） 二 艺术形式中的情感因素 1 立普斯 的“移情说” 知觉所引起的心理活动是注意和理解的延伸，其终 点连接着思维活动，造成对事物知觉内容的统觉判断。 构成审美中的移情现象 的两个基本方面： （1）审美主体情感对审美对象的投射； （2）审美对象的构成使审美主体的内在意识向它转移。 2 “移情说”的积极意义： 　揭示了审美反映具有拟人化的特征，审美 　　　形式与人的运动感有某种联系。 　3 形式因素具有显在的性格特征和情感意蕴 例：直线 — 刚强、坚硬、明确的感觉、男性气质 曲线 — 柔美、温和、优雅的感觉、女性气质 平行线 – 宁静、稳定、舒展，但单板、沉闷… 垂直线 – 挺拔、向上、崇高，但傲慢、孤独… 4 格式塔的“同构说” 唤起某种情感的外在形式与产生这种情感反应的 心理上存在着某种结构的相似性或同型关系。 第二节 广告摄影画面的视觉心理