开盘活动创意案（平海·逸龙湾）.ppt

活动表现 活动表现，是指在活动主题下进行的一系列相关设置，以实现主题的公关作用和意义； 场地包装 场地包装主要指各种指示类包装及相关节目设置地的包装； 场地包装（空飘） 空飘 材料：PVC； 直径：2.3米； 工艺：红色空飘带红色条幅； 摆放：升空7米，间隔10米； 数量：6个； 注：条幅文字由甲方设计； 营销中心场地包装示意图 6个摊位; 场地包装（根雕） 艺术根雕（推荐） 于营销中心北边通道上设置艺术根雕，供来宾赏鉴； 艺术根雕所展示的，既是一种艺术境界，也是一种“根”文化：即是项目“树大根深”的文化底蕴，也是海外华侨“落叶归根”的殷切期盼； 根雕展示 场地包装（签到区） 内场包装——嘉宾签到板； 位置：营销中心门口 材料：桁架+喷绘； 规格：4m*3m； 说明：来宾在签到板上可以书写自己的个性签名，作为留念； 场地包装（签到区） 内场包装——签到桌； 位置：签到板左侧 布置：长方木桌+桌布+台面鲜花+签到用具； 礼仪：4名礼仪人员在此指引签到； 说明：签到桌用于尊贵领导签到，采用画轴式签到方式，请领导挥毫泼墨； 场地包装（签到区） 内场包装——活动指示板； 位置：签到区旁 材料：桁架+喷绘； 与营销中心门口设置活动内容指引板，详细介绍活动内容，方便来宾参观欣赏； 示意如图 场地包装（签到区） 内场包装——礼宾区； 位置：营销中心大厅 布置：在原有基础上增加鲜花、红酒、糕点等； 服务：3名服务人员在台内进行服务，4名服务员负责将糕点、红酒等送至厅内各主要人流集中带； 场地包装（指引牌） 内场包装——指引牌； 位置：营销中心大厅各拐角处及特别地点； 在洗手间、各路口拐角处、室内各场所等地方设置临时指示牌，方便来宾参观； 指示牌 指示牌 指示牌 活动流程（5月1日） 7：30 工作人员全部到位，检查现场布置及设备设施； 8：30 古筝演奏开始，媒体记者到场（专人接待）； 9：00 主要领导到场签到，礼仪小姐为其佩戴嘉宾花； 9：10 主持人宣布由主要领导为营销中心揭牌； 9：15 揭牌仪式完毕，礼仪小姐引领领导进贵宾室休息； 9：30 主持人宣布首发仪式即将开始，邀请众位领导及嘉宾前往开盘舞台； 9：40 主要领导致辞（致辞时间由领导数量而定，暂定15分钟）； 9：55 主持人宣布首发仪式正式开始，邀请领导走上舞台，举行首发仪式； 10：05 首发仪式结束，主持人邀请各位领导和嘉宾回营销中心，继续体验逸龙湾湾区 生活； 整合本地各大新闻媒体以及国内各大门户网站，对本次公关活动进行全程跟踪报道，从而使得项目的影响力扩散到全国各地； 媒介：以报纸、网络为主； 方式： 选择全国重点城市主流报纸进行项目硬广宣传； 选取门户网站：新华网、搜狐焦点房产网、新浪房产网、天涯、南海网等进行软文及话题宣传； 选取报纸媒体：海南日报等； 后续推广 联系我们 海南西格玛房地产服务机构 海南西格玛房地产信息服务有限公司 海南西格玛品牌推广有限公司 海南西格玛物业管理有限公司 海南西格玛装饰工程有限公司 地 址：海口市大同路27号汇锦名城B座401室 电 话：0898传 真：0898邮 箱：hn_sigma@126.com 解放海南60周年之中国海洋艺术画展·逸龙湾全球首发仪式暨品质生活周公关活动创意案 海南西格玛房地产服务机构 海南西格玛品牌推广有限公司 2010年4月18日 目 录 背景分析 活动调性 活动主题 活动表现 场地包装 活动流程 后续推广 联系我们 背景分析 解放海南60周年以来，海南获得飞速发展，逸龙湾项目的建设，也与此密切相关，因此，特在项目开盘之际举办解放海南60周年相关大型庆祝活动，以使项目与政府和社会发生关联，从而营造更多的宣传点； 逸龙湾项目以独此一家的新亚洲风格，打造出一流国际滨海度假社区，以新风格、新面貌、高规格、高格调、深底蕴的形象展现在人们面前，给文昌、也给海南带来了一个新的高度； 平海集团进入文昌发展，首个项目就出手不凡，在文昌地产界势将引起巨大轰动，在此种情形下，作为逸龙湾项目的亮相动作，我们的开盘仪式及相关活动也应具有较高的要求和深度； 活动调性 由背景分析得知，本次活动将是一场高规格、高格调以及深厚底蕴的公关活动，是逸龙湾项目的一次大型品牌公关，同时也是文昌地产界的一次大影响力事件，而当地政府重要领导的参与也让活动在执行上有着非常高的执行要求，因此，本次活动应呈现以下特性： 气势恢弘、格调高雅、执行严谨，细微处彰显品质！ 这一特性将充分体现在创意策划和实际执行上！ 活动主题 综上，我们得出以下主题—— 解