微信朋友圈广告大品牌投放流程1.ppt

收费曝光=广告完整在屏幕中曝光（无扣费曝光策略详见表尾） 免费曝光=广告完整在屏幕中曝光且不扣费的曝光+由好友点赞、评论引发用户查看广告且广告完整在屏幕中曝光且不扣费的曝光 收费曝光+免费曝光=总曝光 社交曝光=由好友点赞、评论引发用户查看广告且广告完整在屏幕中（无扣费曝光策略详见表尾） 曝光收费率=收费曝光/总曝光 社交传播曝光占比=（好友点赞+评论）引发的曝光／总曝光（收费曝光+免费曝光） 人均广告停留时长=所有广告停留时长累计＊视觉动线系数/曝光UV（视觉动线系数暂定为1，后期分行业数据制定） 腾讯全网整合营销——湖北移动互联网行业领袖 武汉华星棋文化传媒有限公司 2015年3月 【腾讯官方媒体 时尚移动生活】 ——腾讯广点通、视频、腾果腾讯全线资源湖北代理商。江城衣食住行（吃喝玩乐）移动互联网生活资讯中心，武汉移动互联网大商圈官方权威媒体。 微信朋友圈广告的那些事 什么是 朋友圈广告？ 互动运营 支持工作 附录 朋友圈广告 落地流程 什么是 朋友圈广告 01 PART ONE 广告形态 1 头像+名称 用户可点击自主关注 品牌主公众账号 3 详情外链 支持品牌活动、微信小店、微信表情 APP推广及H5小游戏将在后续支持 外链转发功能需特殊申请（暂时免费） 2 推广标签 点击后可选【不感兴趣】， 仅对当前广告有效 4 推广文案图片 广告文案不超过40个字 支持配置1，3，4张图片 5 社交互动 可点赞，评论；仅用户好友可见 传播 策略 投放逻辑 曝光 策略 扣费 策略 精选第一批高质种子用户 首批曝光对象为微信广告引擎精选的“高活跃度、常参与广告互动”的用户； 让好友为广告主代言 用户点赞/评论广告A，其好友看到广告A的概率就会提高； 传播 策略 投放逻辑 曝光 策略 扣费 策略 传播 策略 投放逻辑 曝光 策略 扣费 策略 ? ? 信息流曝光 收费 ? 消息详情页曝光 打开feeds时收费 传播曝光 暂不收费 转发曝光 用户UGC 案例汇总 汽车类客户 手机类客户 快销类客户 奢侈品类客户 房地产类客户 电影类客户 11 第一批行业占比 案例倾向分析 特定行业 汽车类、奢侈品类等耐销品类为主 仅18%为大众快销类客户 客户准入门槛高 皆为行业标杆品牌客户 70%以上为国际大品牌 品牌形象展示 品牌理念的集中式、爆发式输出 仅30%广告素材有产品露出 话题性 信息瀑效应 原生广告 打头阵悬念、分人群推广（身份与地位的写照）； 【宝马、vivo、可乐】偏见效应现象 低违和感的软植入，让内容走心 成就“沟通”，获得关注分享与评论的前提（oppo案例200W评论数） 朋友圈广告 落地流程 02 PART TWO 合作 申请 提案 评审 客户按照要求进行合作资格申请， 根据准入行业挑选优质客户,进行合作意向沟通 相关人 微信：OMG：、媒介、销售 客户按推广诉求提供广告创意方案 (包含推广素材目标) 微信团队基于产品体验、方案创意及目标达成预期 进行深度评审 轻交互方案，提前两周；多交互方案：提前一个月 相关人 微信：方案审核 OMG：销售、策划、互动运营 同一批人对接所有客户项目 签约 确认 双方签订合同并确认排期 基于已确认的方案,进入执行 （方案由客户侧直接填写完成） *基于广告实际效果监控,微信将动态处理广告有效投放时间 相关人 微信：OMG：销售、媒介 终审 上线前五个工作日，提供完整版 部署文件供微信侧及总办审核 进行文案、素材、h5页面体验最后优化 相关人 微信： 张小龙、品牌拓展运营组 OMG：销售、互动运营、广平 总办领导 H5页面执行 评估客户H5页面设计制作成果，提供优化支持 提前评估客户服务器承载能力（压力测试）， 若不通过，广平直接提供开发支持 相关人 微信：方案 OMG：销售、互动运营、广平 上线 数据监测与运营： 微信侧监测代码添加（H5页面），监测维度暂不公开 上线首日可提供大概数据，供客户公关传播炒作 （若H5页面搭建在客户侧服务器，活动数据无法实时监控） 相关人 结案 汇报 结案分析： 活动结束三天后，微信侧提供结案数据 整合H5活动页面数据，进行客户结案汇报 相关人 互动运营 支持工作 03 PART THREE 提案评审 H5设计执行 H5开发执行 结案汇报 微信侧要求理解不准确，出现多例互动机制被推翻需重新创意 微信侧高标准，与客户侧设计水平不匹配， 细节优化多，延误上线 部分客户服务器 承载能力未达要求； 微信开发资源有限； 微信仅提供广告数据，h5页面数据欠缺； 不支持结案汇报； 关键流程 现状 互动运营支持工作 支持作用 互动机制建议与把控 1、