悦活麦片公关推广策略315.ppt

活跃红麦语： “我真的很喜欢你” 清新绿麦语： “因为有你我快乐” 纤盈黄麦语： “我真的很在意你” 纯净白麦语： “我真的以你为荣” 动力黑麦语： “我真的很感谢你” “麦语”直白情感表达 让麦语流行于“乐活族”，让悦活燕麦成为必威体育精装版的情感表达方式。 每一种色彩的悦活燕麦都有独特的含义， 在一年之计的春天 驱走寒意，带来暖暖情怀。 关键信息 感性诉求： 理性诉求： 行销主题 活动创意 春之季，时刻感受到温馨麦语与悦活关怀 行销手段 线上：充分利用开心网、人人网等近年来国内迅速成熟的SNS网站 开辟悦活果蔬燕麦活动网站（可以与开心网或人人网合作，建议继续与开心网合作，因为本身拥有大量的乐活族） 派送城市：北京（上海、青岛等其他城市都可以以此为范本） 派送商圈：国贸、金融街、中关村、上地、望京、燕莎、三元桥、西直门、丽泽、马甸 线上、线下两条线进行传播，为悦活增加新的品牌资产 派送的不仅仅是悦活果蔬燕麦 还有温情的麦语 不同的颜色产品代表着不同的“麦语”，为赠送者表达不同的情感话语； 也许你想对她（他）说……. 可是总有顾忌 悦活果蔬燕麦“麦语”为你传递情感 温馨、浪漫、爱意绵绵……. 悦活果蔬燕麦同样是一种生活态度 也是情感交流的载体 行销手段 主题：春之声●麦语温情 派送方式一：爱心早餐，温情麦语 关怀派送背景： 很多白领没有吃早餐的习惯，或者早餐吃不好，为了关爱亲友和同事，赠送爱心早餐； 同时赠送者可以通过不同颜色的燕麦向被赠者表达不同的情感话语，工作人员赠送燕麦时，附带“麦语”及产品说明书，便于消费者更多的了解到产品。 派送方式： 在指定商圈大楼内从3月13日起接受预订，3月15日晨正式派发（即第一日预订，第三日派发到位） 每人可送3杯，每一个被赠者限1杯； 派送系统可以销售部自行组织，着统一派送服装。 行销手段之派发渠道一 行销手段之派发渠道二 派送方式二：爱心餐点，轻松加班 线下：深入写字楼，亲近目标人群，让温暖从早到晚 关怀背景：白领是本品的重度消费群体，忙碌的工作、频繁加班，饮食不规律，影响身体健康；写字楼是目标群体高聚集地，是接触目标群体的最佳场所； 方式：派发员走进写字楼派发DM单，活动期间每晚加班至8：30后的白领，只要拨打DM单上的电话进行登记，促销员便可于当晚免费到所在公司送上杯悦活燕麦。 同时结合网络宣传，每个办公室仅限1次（加班的白领是没有时间犒劳自己的)。 行销手段公关事件1 公关事件1：“麦语”情感故事征文评选 通过赠送早餐燕麦，也许会有很多关于“爱情”“亲情”“友情”的感人故事，悦活燕麦在帮助乐活族传递情感，悦活燕麦成为了一种流行的情感表达方式，自然会有故事发生…….. 乐活族可以在专题论坛里发表文章，供大家分享，可以凭借点击率获取1、2、3等奖。 《一杯燕麦的故事》《燕麦情深之处》《我爱早餐》 …….. 行销手段公关事件2 公关事件2：丽人燕麦早餐创意大赛 燕麦作为早餐的吃法，有很多种，搭配不同的西点或者辅助食材，可以满足不同的口感。 针对“乐活族”开展“丽人燕麦早餐创意大赛”，与杂志《丽人》进行合作，前期派发时可做宣传，《丽人》杂志在乐活族中有一定的影响力。 行销手段礼品建议1 终端促销礼品建议1：《燕麦新食尚》菜谱（美容美体食谱） 燕麦有很多种食用方式，可以将丽人早餐大赛中的作品以及美食家关于燕麦的食用方式编纂成《燕麦新食尚》作为礼品在终端发放，主要突出身材保养、美容美食，让爱美的女性追捧此美容食谱。 行销手段礼品建议2 终端促销礼品建议2：麦片杯 案例回顾：立顿奶茶杯以独特的外观和实用性深受广大消费者的喜爱，对立顿红茶的销售起到了很好的推动作用。 为此，建议单独设计一款“悦活燕麦杯”，通过精美艺术化的麦片杯吸引广大消费者对悦活果蔬掩埋的关注与喜爱。 创意：单独设计一款燕麦杯，外观可以是一系列的图案，“Logo杯”；“五色情感杯”将五种颜色所表达的“麦语”以及漫画刊印在杯身上。 “悦活燕麦杯”同样是与乐活族沟通的重要的时尚媒介。 立顿奶茶杯 悦活燕麦杯参考 谢 谢！ 具体的执行细则内容待创意案方向定完后出。 * * * * * * R D Department, COFCO——Beijing lionking 自然至上 悦活果蔬燕麦2010年上市公关推广策略 任务解读 通过派发等推广活动，使消费者 充分接触到悦活麦片，了解产品特性，提高认知度 依托已有的品牌资本， 提高新品的品牌好感度 明确目的 推广核心提炼 悦活Lohas产品线 品牌支持点 来自产地限定的原料， 保持原料本身的营养成分、无污染、无添加 自然至上 品牌情感诉求 倡导新的健康生活态度 品牌功能诉求 提供更天然、营养的绿色产品 及健康的饮食方式 果（蔬）汁 蜂蜜 … 谷物类 果乳饮料 推