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成都中海·橙郡8
备选VI方案 阶段性项目推广创意表现 我们基于前阶段工作成果的基础, 结合项目推广的市场契机综合考虑, 通过对项目入市——开盘阶段推广主题、媒介的规划, 将项目推广的节奏及推广表现进行了具体充分的演绎。 形象期 媒体推广为主,活动推广为辅 产品卖点 开盘强销 11月 1月 蓄势期 产品形象 12月 推广节点划分 开盘 10月 * 房商网—海量房地产资料下载!《2010房地产营销策划大全》,QQ:1053527879 橙郡8#地块 阶段性推广创意表现 纲要: 1、前一阶段各项工作成果确认; 2、项目VI系统的设计; 3、项目入市——开盘阶段性推广创意表现 前一阶段各项工作成果确认 经过前期的共同努力,对于本项目的推广,我们已经取得了以下阶段性成果: 1、确定目标消费人群为: 25-35岁城市高级白领阶层; 有文化、有品位、有理想、有激情、有对家庭的责任感; 消费较理性,务实; 内心渴望稳定和幸福感、归属感; 事业和生活仍处在成长期。 2、确定传播组合为: 案名:C-HOUSE 产品形态:创享高层 传播核心:阶段性的幸福感 传播口号:一城之上,享你所想 3、确定C-HOUSE 5C 价值体系为: 城市:百万平米超大社区打造真正的 “生活之城”,让你时刻悠然享受。 经典:中海品牌锻造的新古典主义之作,拥有超大间距及观景围合,让建筑释放恒久魅力。 创造:可变户型与创意空间,满足多元需求,让活力处处绽放。 个性:内嵌式景观庭院、情景卧房、廊式景观阳台、观景餐厅等, 让生活展露趣意。 时尚:国际化商业、教育体系与滨河体育公园,链接潮流健康生活。 4、在视觉表现方面: 1、确认了项目LOGO的设计以及色彩、基本组合等VI基础; 2、5C形象方案被最终确认 3、确认了品牌层级管理的平面表现方式 弱化总体品牌与子品牌,强调项目品牌 在平面表现上分为两个表现级别;第一级别:8#地块、第二 级别中海国际社区+橙郡二期 在第一级别LOGO运用上,相对突出总体品牌、弱化子品牌 在第二级别的LOGO运用上,以更符号化的形式突出项目品牌 品牌层级管理的平面表现方式 C-HOUSE VI 应用系统演绎 * 房商网—海量房地产资料下载!《2010房地产营销策划大全》,QQ:1053527879
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