新浪微博nokiaN8.ppt

微博重点项目跟进 诺基亚N8微博虚拟发布会 微博重点案例跟进-诺基亚N8虚拟发布会 明星 粉丝互动 网友 参与活动 诺基亚 发布新品 意见领袖 媒体影响力 新品发布 媒体 虚拟访问 互动营销 邀请了韩庚、林俊杰等偶像明星与微博内的粉丝“面对面”地沟通。 诺基亚首次发布N8手机，以诺基亚的身份，亲切地与网友沟通。 这次的虚拟发布会邀请了新周刊（粉丝数50万以上）的媒体微博进行访问。 通过主持人与网友的互动，让网友参加抽奖问答等活动， 达到互动营销的目的。 微博重点案例跟进-诺基亚N8虚拟发布会 亮点一：韩庚和林俊杰两位偶像明星，拥有百万量级的微博粉丝，当这两位明星上线时 候几乎造成服务器负荷不了，这两位明星引起了活动的高潮。 微博重点案例跟进-诺基亚N8虚拟发布会 明星与微博粉丝亲切沟通，并传播诺基亚的信息和活动 微博重点案例跟进-诺基亚N8虚拟发布会 亮点二：本次发布会首次通过微博邀请媒体报道，多家媒体微博对此事件进行了全天的 跟踪报道，包括拥有50多万粉丝的新周刊 微博重点案例跟进-诺基亚N8虚拟发布会 新周刊采访报道，通过不同的角度去和网友、诺基亚三方进行互动的沟通和交流 网友对此十分关注，对诺基亚品牌的好感度和关注度都急剧提升，升至到热门话题榜。 微博重点案例跟进-诺基亚N8虚拟发布会 微博重点案例跟进-诺基亚N8虚拟发布会 负面及时处理：由于竞争对手恶意诋毁，在发布会途中出现了一些状况，新浪及时通过 删除、微博小秘书澄清等方式，对此事件进行了处理，网友对此恶劣媒体的所作所为感 十分痛恨，并对于诺基亚N8都抱着支持的态度，很多一直关注此事件的网友和媒体 为此抱打不平。 微博重点案例跟进-诺基亚N8虚拟发布会 网友评价： 群众的眼睛是雪亮的，当事实摆在眼前，当铁证如山，但拙劣的PS破绽摆在眼前的时候， 网友都会走向正义的一方，向恶劣低俗的炒作SAY NO，诺基亚这次的危机公关十分成功。 微博重点案例跟进-诺基亚N8虚拟发布会 这次发布会对于行业的影响 1、诺基亚作为行业内的领先者，率先使用了这种创新的发布会形式，在网上同步实现了与网友间的互动。 ? 2、同样这种形式也能用在演唱会、歌友会等线下活动上面，之前诺基亚和移动都做了网络直播演演唱会，如果新浪微博加上新浪视频，再加上手机互联网等等，就可以真正达到跨平台的互动营销，为网友呈现更加丰富的娱乐内容，为客户找到另外一条创新营销之路。 ? 3、未来微博在三网融合、移动互联网、云计算等大的趋势下，微博能够做的事情有很多，虚拟发布会仅仅是个开始。 其他：提升粉丝的方法 起个好名字 简短个性化域名 印在名片上 添加MSN联系人 换个好头像 转发加个理由 坚持经常发言 加上个人介绍 参加同城活动 请别人FOLLOW 填写公司学习信息