标志207案例分析(定向优势).pptx

东风标致207 网络推广案例总结客户Brief产品背景 自推出207三厢以后，东风标致于2009年3月18日推出的207两厢更加追求品味与个性。其时尚、大气、灵动的外观，稳定的性能，人性化的配套设备赢得了消费者的亲睐。 品牌背景 品牌个性：时尚、大气、优雅、灵动 品牌文化：品味 舞动生活 文化定义：贴心、安全、年轻、活力 品牌情感：纷繁复杂的规则制度充斥着人们的生活，但也因此激发了人们对自由的渴望。物质享受与生活方式日益丰富多样，逐渐唤醒了人们对品味与个性的追求。东风标致207两厢与充满活力的年轻一族共同塑造出新的审美主义和价值观，不断超越梦想，登上眺望生活的高度。受众定位分析级别：小型车车体结构 ：两厢轿车价格范围：￥7.48~10.78万元用户年龄：19-35岁用户特征：男性居多，多为中高消费购买力人群，月收入3000元以上的占26.7%用户生活形态分析：多为都市精英，追求高品质生活，享受驾车快感。地域分布：主要集中于北京、上海、广州、深圳等沿海发达城市。?潜在用户具有怎样的网络行为特征？媒体圈及富媒体选择Tip 根据《iResearch-2009年中国汽车行业在线网民调研报告》统计数据显示，汽车类、新闻类和财经类网站 是大多数计划购车网民经常访问的网站。传漾针对目标人群特点和科学的调研结果为标致207选择了Sam-Max时尚媒体圈、IT媒体圈、体育媒体圈、汽车媒体圈及生活媒体圈以网页右下角标准视频的富媒体表现形式进行广告投放。数据来源：《iResearch-2009年中国汽车行业在线网民调研报告》频次定向通过对频次数据生成的曲线图观察，我们可以看到收看频次在6次左右，点击率会达到峰值，6次以后点击率会处于明显下降的趋势中，并最终无限趋近于零。活动频次1频次2频次3频次4频次5频次6频次3+东风标致广告一58121362686380589108027.60%东风标致广告二113246042340723321402179433.97%东风标致广告三230598239321618067830.86%东风标致广告四136937298380625242284253034.68%TOTAL3313415684829254524455608233.22%根据历史投放数据分析，频次3－6次转换率最优。既达到了良好的投放效果，又有效节省了大量的广告费用。通过调查统计，标致207目标受众看过广告3次以上的平均占受众总体的30%以上。应用6频次定向技术，传漾成功的追踪并锁定了目标受众。Tip投放效果 在四个多月的推广期中，我们充分发挥了 频次定向 的技术优势，高质量的完成了广告投放目标。除此之外，我们还为客户采集了大量受众数据资料。并通过对目标受众数据库的分析为客户完成了Re-Targeting数据筹备工作。统计数据显示，此次活动推广中广告的受众点击率达到2%,取得了良好的传播效果。投放总结：通过有效频次控制能够实现：1.预算利用最大化 2.传播效果最优化