标识设计（视觉传达4）.ppt

* 标识概念建立的基础在于整体范围的认知上，包括经验、想法、认同感上的集合，设计时应通过图和象征符号以及人类的生活经验的定义来说明。 具象表现形式 忠实于客观事物的自然形态，利用对客观物象进行高度概括与提炼而设计出得表现形式。具有鲜明的形象特征，通俗易懂，容易为广大消费者所接受。 抽象表现形式 以抽象的图形符号来表达标识的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。其造型简洁，产生一种理性的次序感和强烈的现代感，耐人寻味。 文字表现形式 利用文字（中文或英文）和标志形象组合的表现形式。因为文字本身就具有语言特征，所以这种形式具有很强的识别性，意义也很明确。 我们可以看到，标识具有： 个性美的特征 符号美的特征 凝练美的特征 单纯美的特征 抽象美的特征 要使标志在视觉上具有影响力和说明力，设计师必须考虑诸如企业规模、品牌形象、经营方针，技术与服务性质等原则等因素。 并且根据素材进行提炼、概括、浓缩等手法进行加工，使之构成具有明确内涵和完美造型的图形符号。 独特性原则 独特性是标志设计的基本要求。要求标志具有独自的个性，不允许有任何雷同。这就要求设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉体验。 注目性原则 注目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标识应该能够给人比较强的视觉冲击力。注重对比、强调视觉形象的鲜明生动。 联想性原则 标识的双重任务是一方面要迅速识别，另一方面要表现出企业或品牌的重要意义。因此要使大众看到标志后联想到与之相关的企业、机构或产品，以便推广。 文化性原则 文化性是标识本身的固有属性，通过标识可以显现民族传统，时代特色，社会风尚等精神信息。文化性强的标识联想丰富、耐人寻味、不同凡响。 东京 - 1964夏季 汉城(如今叫首尔了) - 1988夏季 雅典 - 2004夏季 悉尼- 2000夏季??????? 北京- 2008夏季 伦敦- 2012夏季 审美性原则 具有较强的吸引力和感染力，透过视觉形象而传达讯息，言简意明。审美性使独特性与相关性有所定位，予以层次上的升华。 *