正品元面条机2015年度推广方案.pptx

正品元面条机——2015年度推广方案小家电市场分析产品简介SWOT分析目标人群/区域定位项目推广目的项目推广策略项目具体执行目录小家电的网民有哪些信誉好的足球投注网站倾向 研究数据显示，众多网民越来越青睐小家电产品，对小家电信息的有哪些信誉好的足球投注网站集中于关注点、产品和品牌三类信息，三者的合计关注度超过九成。 其中家电关注点检索量最高，达到41.8%；而家电产品的关注度为32.8%，品牌关注度为18.3%。 数据来源: IZP数据研究中心 2010年9月小家电市场分析关注点之使用评价——消费者购买小家电决定因素 小家电网民的关注点主要集中于购前，合计关注度超过五成。使用评价（口碑好坏）首次超过产品价格，以24.5%的关注度排名第一，互联网上获取的他人评价已经成为网民消费决策的重要一环。 由此肯定口碑营销的作用不容忽视。数据来源: IZP数据研究中心小家电市场分析小家电关注群体的行为——外延扩展喜爱网购关注厨房电器关注健康关注美食频道关注时尚日用品登陆家居论坛热爱视频关注生活小家电市场分析 随着生活水平的不断调高，生活节奏日益加快，饮食制作快捷化就自然想到用饮食机代替传统手工制作。市场上已经出现许多如和面机、洗面机、面条机、饺子机等形状各异、种类繁多的面食品加工机械。 随着人们对食品各方面要求的提高，家用面条机开始受到家庭主妇们的喜爱，面对全国广大市场，家用面条机发展空间广，经济前景好。纵观面条机市场，一方面高生产率、全自动的发展方向，另一方面由敞开型型走向家庭封闭型，重量轻、体积小、造型美、一次性成条方向发展。面条机市场前景小家电市场分析产品简介SWOT分析目标人群/区域定位项目推广目的项目推广策略项目具体执行目录正品元面条机ZPY-T系列 当今许多家庭吃面条除了买现成的挂面、冻面、面饼等等外，很难方便地吃到手工式的可口面条。Genuine T-WYL全自动家用面条机方案，解决了这一现状，使人们做手工式面条变得快速而简单，想吃就吃。由于操作简单，人们可以根据自己的喜好制作硬面、软面、宽面、窄面、粗面、细面、猫耳朵等等花样品种。又由于挤面过程和清理过程同时完成，真正做到自动、安全、方便、易清理。产品简介小家电市场分析产品简介SWOT分析目标人群/区域定位项目推广目的项目推广策略项目具体执行目录优势劣势1.全自动，制作方便快捷2.制作品种多样：硬面、软面、宽面、窄面、粗面、细面、猫耳朵等等花样品种3.易清理：挤面过程和情理过程同时完成1.大城市的销售渠道面临优化，销售渠道窄2.竞争压力大，品牌知名度低，美的集团、九阳集团相继推出类似产品。SWOT1.选择区域市场需求，品牌化和产品渠道铺设是正品元面条机能否持续快速增长的关键2.随着互联网电商的发展，网购人群是不可估量的消费群体，如何打开电商大门，是正品元面临的一大关键挑战1.美的、九阳已经形成强大的用户群体，面对面条机市场有一定的用户人群。2.正品元能否凭借渠道网络、资金实力、品牌效应和价格策略等，是开拓自身市场的实质性制约。机会威胁SWOT分析小家电市场分析产品简介SWOT分析目标人群/区域定位项目推广目的项目推广策略项目具体执行目录 北方人吃面食比较多，南方人爱面食有特定的时期，根据市场分析，70-80人群是面条机销售的突破人群。他们对新鲜实物比较容易接受，又是消费最活跃的人群，具有高学历，讲究生活健康，获取渠道信息多元化。推广人群：代理商、经销商、消费者以北方区域市场为主年龄在25-45岁左右全国喜爱面食人群区域分析目标人群/区域定位小家电市场分析产品简介SWOT分析目标人群/区域定位项目推广目的项目推广策略项目具体执行目录进一步塑造正品元面条机品牌形象作为自主创新品牌，需要在此基础上进行品牌形象的提升和维护，扩大品牌知名度吸引经销商及消费者关注，形成品牌联想正品元面条机满足家庭消费者需求，通过一系列推广活动提升品牌知名度，陈那个人引起美食与正品元的信息联想对活动进行充分的宣传以区域性销售促进具有直接推动作用，在推广活动的同事，形成紧密的线上线下立体式宣传，提升推广的全面效应项目推广目的小家电市场分析产品简介SWOT分析目标人群/区域定位项目推广目的项目推广策略项目具体执行目录品牌核心确定的流程企业的基础本色功能上的益处健康 绿色第三层面“你和我I You”第一层面“这是 - This is”感情上的利益点理想的客户自画像（品牌形象）个性第二层面“你能得到 You can get”蜂窝模式：理想的品牌姿态项目推广策略 通过不同的传播方式和媒体组合，每一个阶段围绕一个战术焦点，同时配合多种传播方式，掀起一波又一波的宣传热潮，使销售保持持续增长，事件营销123456789101112第一阶段新品发布会公关宣传配合第二阶段我是面食代言人卖场促销活动活动宣传配合第三阶段网络渠道拓展高交会全方位报道项目推广策略小家