泛泰-GI100品牌策略V3.0-灵思传播机构.ppt

酷毙洒脱，现代流行，科技动感，都市迷恋…. 谈论起韩流，感觉就象电影画面一样幅幅闪过， 这就是现代格调向往主义。 品牌印象 品牌的韩国背景给传播带来什么？ 品牌力量 全球前十强的移动电话制造商 韩国手机前三强 先进理念 倾心营造独特科技、充满活力的、富于格调的产品价值 韩派文化和韩派生活 韩流：数年来中国时尚生活的领跑者 韩派：一座极富现代感和国际影响力的大都会 韩派：精致、时尚、格调、……的代名词 韩派：离我们近的、可感可知可获得的国际风情时尚 韩派，技术领先的品牌形象 唯一一家没有进入中国市场的全球前10强的移动电话制造商。 韩国前三位的手机品牌。 绝对研发优势，最领先的产品技术。 GI100，高端产品品牌形象 品牌Slogan: 三星数字世界欢迎您 广告格调：动感时尚。 企业与品牌传播撬动：体育行销。 品牌产品多元化 品牌Slogan: Life’s good 广告格调：两性魅力。 企业与品牌多元化（电子、日化、通讯）。 品牌Slogan: 智慧演绎 无处不在 2002-2003成功的品牌大转型。 大品牌风范 性格灵动。 标识别Slogan：Connecting People 品牌与产品在1999-2001形式概念推广成功 大品牌风范 性格成熟 调性低。 新生品牌: 年轻活力 Sony + Ericsson。 大品牌联合全新格调。 品牌初期口号: 手机中的战斗机 （拖拉机？） 代言人：李文。 低端品牌 大众化格调。 品牌初期口号: 中国手机新形象 品牌Slogan: 科技美学化 初期代言人：金喜善。 产品初期一独特装饰卖点走高，低端品牌 大众化格调。 是这样一些人 未必都很年轻，但多数还是青年 28—45岁 未必都上有老下有小，但多数都组成了家庭 工作和收入相对稳定 或许会有变动，但一定越变越好。 有车，或买得起车，或很快就会买车 绝大部分为多次购机 过渡型购买心理 韩派 手机品牌 进入中国 产品全球首发 后时尚？ [后时尚]在时尚了以后，是时尚的现在完成时 [后时尚]不是对时尚的反对 是对“开放”、 “创新”、“个性”、“热爱生活”、“享受生活”精神的继承 是对“无厘头”、“刻意求怪”、“媚俗从众”、“反秩序化”意识的扬弃 [后时尚]是“年轻时尚”和“成熟心态”在精神和生活形态层面的契合 后时尚派风花雪月现在进行时 后时尚派风花雪月现在进行时 后时尚派风花雪月现在进行时 后时尚派风花雪月现在进行时 [后时尚派]的生活表象 [后时尚派]的生活精髓 [后时尚]的性格 是年轻的，也是成熟的 是跳动的，也是稳重的 是感性的，也是理性的 善于思考，但不故作高深 有追求，但并不偏执 有激情，但拒绝狂燥 有立场，但懂得宽容 [后时尚派]不是全部 不是所有[后时尚派]都能成为我们的目标群体 不是所有目标群体都是[后时尚派] 形象写真 形象描述 宝马BMW GI100特质元素享乐主义+名利私有主义 上层时尚 独到层面 爱慕荣耀 有自己的阶层 有玩味的张扬 形象定位 PANTECH 传播原则——“五做到” PANTECH传播把握 纸媒体：时尚报纸+高端杂志+内刊 相当格调电影片头广告 户外媒体：中心路段，CBD，酒吧街，西餐街 特殊媒体：宝马专营店，剧院，音乐厅，沙龙，俱乐部 建立GI100核心指纹诉求主张 建立GI100独特表现格调. 提升PANTECH品牌形象的更高表现内涵 期望目标群看完广告后的反应 “ PANTECH，韩国大品牌，国际型的，广告感觉不错，挺有内涵的，有新意， PANTECH算的上是韩国手机品牌的新锐吧？GI100，指纹识别，很独特…!! 买高端的手机应该去看看….” 广告总体创意核心 各品牌传播集中于产品信息、企业活动 主要手机品牌2003同期传播分析 PR 公关 公司与品牌包装： GI100产品包装： 服务包装： 渠道包装： 技术实力包装： 人物包装： 公关包装传播方向： AD. 广告 前面已描述 需归纳深化总结： 目标对象描述：泛泰品牌--GI100---目标群体 创意策略：定位--概念--格调---系列延展细化（创意-文案-表现） 报广、买场海报、吊旗、电视、路牌等 （独特规格工艺的终端宣传形式思考） 媒介策略： 针对GI100定位目标的广告媒介投放组合？ EM 事件行销 传播GI100的定位独特格调 并与泛泰总品牌关联 思想一： 高端格调场所巡回展示（如国贸、机场、咖啡店、西餐店、酒吧、5A级写字楼….) 思想二： 夜魅高级派对组合活动、名模舞会。 思想三： 定量典藏拍售活动，…… MEDIA 媒介特色 ！ 总结呈词 精彩细化执