海航集团--海航案名创作提报(塞尚沟通).ppt

COMMUNICATION＆PROGRESS 沟通使人进步＆塞尚沟通 2010草堂项目案名发展创作提报 2010‘S BUDDING PROJECT CASE，SUBMIT THE LOGO CREATION C＆C塞尚沟通 2010.01 海航·西安温泉度假中心 在好案名诞生之前，请允许我们对项目的形象重新梳理，我们坚持好案名要与项目气质相配。 非贤无以鸣世，非古无以傲今。 这是一块有着前生今世的土地， 孕育了世界文化中独一无二的一支奇葩。 王维、孟浩然是山居生活的当然代表。 是终南山成就了他们旷古的声誉？ 还是他们开创了一种亘古不息、 直令现代层峰人士心生向往的生活方式？ 作为文化现象的存在，我们无须深究， 只须知道这种影响绝非一朝一夕，一时一地就足够了。 460余亩，大气浑成的境外之境。 广辟460余亩，比之终南山如沧海之一粟， 比之古人，悠远，冲淡的生活意境则堪称豪奢。 南依终南圭峰山，北望长安古帝京， 挎太平河，挽草堂寺，游国家级森林公园， 15分钟，生活意境立见分晓， 一边是繁华时尚的现代都会，一边是南山采菊的世外桃源。 气象之宏大，境界之开阔，亘古未见，任谁不击掌叫绝？ 东方文化的世界性写意，新亚洲主义。 东方文化强调的禅意、写意对世界影响深远， 新亚洲主义便是其中杰出的代表。 “新亚洲风格”不是单纯表现在一个或两个国家的文化， 而是融合了整个亚洲文化的风格， 一种艺术的、时尚的、自然的、简约的、精致的美好愿望。 是东方式理想生活境界的高度概括， 是一种超越国际的生活范式。 融四合院、别墅、洋房、酒店、商业旗舰等国际顶端物业类型， 开辟千古罕见的山居时代。 写意人生，快意纵横，忘路之远近，日薄南山夕。 曾经，任沧海横流君仍运筹帷幄。 曾经，于风云之上笑谈风云如烟。 当人生的步伐行至峰顶， 依然不改来时的从容与淡定。 坐看云起云落，岁月枯荣， 洗掉所有的头衔，遮住所有的光环， 以自然的态度回归自然， 纵意山林，用真诚写意人生的高度。 以上，我们从土地、文化、生活方式、消费群体四个角度对项目的形象进行了梳理，我们认为本项目蕴涵如下特点： 大气卓绝，意蕴深远，平和高贵，自然舒展 案名主推： 案名欣赏：四韵俱全，和谐婉转，朗朗上口。 字字珠玑，意蕴深远，观赏性强。 海晏君和 hǎi yàn jūn hé 案名解析： 1、颇有来历： “海晏”出自唐代薛逢《九日曲池游眺》：“正当海晏河清日，便是修文偃武时。” 表达了天下太平，四方归统的和谐境界。 2、一字双关： “海”，象征着客户博大的胸怀；另一层含义则出自“海航”的品牌，寓意着广阔而无涯的境界追求。 3、身份高贵 “君”，君主，地位高贵；君子，品质高洁； 4、文化精髓 “和”，是中国传统文化的最高智慧结晶。 儒家认为：和睦、平和、和谐是最理想的盛世标准； 佛家认为：身和﹑口和﹑意和﹑戒和﹑见和﹑利和，简称“六和”为修身的无上境界。 5、万法归宗 时逢盛世，海宴河清。谦谦君子，和而不同。 案名副推： 案名浅析：案名古雅，大气深沉，意蕴深远，带有强烈的指示性和识别性。 南山·草堂 案名副推： 案名浅析：案名清新脱俗，充满诗情画意、幽旷之意境。传达了居住者与自然和谐的沟通情境。 山语间 以上是我公司对本项目案名的阐释和推荐，在完成案名确认后，我公司将对确认案名做进一步的扩展并以此延展项目的VI系统。