版式设计课件1a.ppt

因为美的原因我们需要进行版式设计 爱美之心人皆有之，我们经常接触到的美除了大自然的风景外，还有动物和人的美等，它们之所以看起来美丽，是因为它们背后蕴含了美的规律， 既然美能影响受众的感情，影响我们所要传达的信息被受众接受的程度，我们就得按照美的基本规律来进行版式设计，我相信这样设计出来的东西是会有读者缘的。 什么是版式设计？ 提问： 一幅商业演出海报的设计，经过了创意策划，完成了精品摄影，海报标题，广告语与其它文案，甚至连色彩的使用也确定了，接下来该做什么？ 接下来要做的是： 在版面上如何安排这些内容？ 谁上、谁下、谁左、谁右、谁高、谁低? 谁先、谁后、谁强、谁弱、谁主、谁从? 总体效果是庄重、飘逸、强劲、轻柔、新颖或者陈旧的? 怎样才能完美地实现创意? 怎样才能吸引受众的注意并满足他们的视觉需求? 这就是版式设计所要做的工作。 定义：版式设计是将文字、图形（包括插图、照片、标志 ）、色彩等视觉元素， 进行有机的整理与配置， 并按照形式美的法则在版面上作总体的安排与布局， 以适当的版面形式将理性思维个性化地展示出来， 以最具诉求效果的构成技术 将产品、概念、形象和组织沟通给读者。 再看以下两例回答问题 该例说明不同的档次的定位，需要选用不同的文字、图形、色彩和版式来表达。 但是，相同的文字、图形和色彩不一定能给人同等的视觉感受，下面的例子是相同的元素因版式的不同而给人造成不同的视觉心理效应。 由此看来，版面的形式是由内容的需要决定的，有什么样的内容就需要什么样的版式与之相配合，即内容决定形式，形式反作用于内容，为内容服务。只有这样，才能出色地完成信息传达的任务。 一、编排创意与设计的原则 1．1准确的设计语言 编排设计在形式美方面的追求非常重要，追求形式美的主要目的是为了准确地将信息更好地传递给客户，因此编排设计是 一种形式语言探求活动。 所有的技巧都旨在清晰、鲜明地传达内容要素，用悦目的组织形式来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果，而非为了形式而形式，或者为了形式而寻找内容。 不能反映内容的形式无论怎么美也只是花拳秀腿，没有作用的。因此，设计的形式美必须服从主题内容的要求，设计风格与主题不相符，是不能真正起到从商家到读者之间的桥梁作用的。 1.2独创的视觉表述 这里所说的独创指的是两个方面： 一是反映主题思想表现的独创性。 二是版面编排的独创性。 把所要传达的信息与版面编排通过独创的形式完美地表现出来，以准确的设计语言和独创的艺术表现形式影响读者的观念和行为。 独创的视觉表述实质上是在同类设计中寻找差异性，突出个性化特征。一般有以下四种表现手法： 一是趣味性手法：这是一种活泼性的版面视觉语言．它避免了严肃的说教，用风趣、诙谐的语言使得版面充满趣味性和幽默感，以此来博得读者的阅读兴趣，从而达到设计的目的。 二是象形手法：这是一种纯图形化的创意手法。这种手法使得版面多呈单纯、一目了然的视觉特征。设计师可以充分地发挥对图形的联想．并将产品造型或品牌形象以及其它要传达的信息巧妙而有机地结合起来，构成一个简略直观的视觉形象．使观者轻松快捷地获得需求信息。 三是夸张手法：这是一种将设计对象中要表述的主要因素用近乎离奇、夸张的表现手法，突显设计所要表述的重点。其目的是给读者强烈的视觉冲击力．以此来增强读者的记忆。设计者应该注意的是，由于这种手法具有强烈性，所以，视觉语言一定要准确，要与读者的理解保持一致，这样才能给人以良好的印象。 四是巧合手法：这是一种将两个原本无关的图形元素，通过设计将其进行巧妙的组合，即在一般的意想之外，但又在合乎情理之中。这种手法具有趣味、生动等特点。合情合理是它的关键所在，运用得好将会给读者留下深刻的印象等。 独创的视觉表述是编排设计的目标之一，独创的、好的版面风格品位是吸引受众的有效手段。在遵循形式美的规律同时追求创新，打破以往习惯性的条规，走一条创意的新路。 1.3整体的形式美感 形式美不能抛开内容而单独存在，完美的形式必须符合主题的思想内容，只有在形式与内容合理地统一的前提下，再强调整体布局，才能实现编排设计所带来的独特的社会艺术价值。 编排设计整体的形式美,就是要求将设计的各种要素在版面中整体地组合,并有秩序、和条理地将其排列，这样不仅方便