百度内容网络（下）——北斗.ppt

独立客户投放需求与策略：销售（转化）促进类 * 图片：新建推广组 核心推广组：三星级以上高质站 点击单价：0.40 元 相关性：教育培训、商业经济、投资金融、新闻媒体、网址导航 独立客户投放需求与策略：销售（转化）促进类 * 新建推广单元 文字推广组： 创建多套文字物料，便于后续比较物料效果 图片推广组： 系统支持18个尺寸，提全物料尺寸有利于在选择的网站上的广告展现 不同推广组设定不同点击URL： 设定不同的点击URL便于跟踪不同推广组的转化效果 独立客户投放需求与策略：销售（转化）促进类 * 基于实际投放数据的优化 系统报表（展现点击数据）分析 转化数据跟踪： 跟踪不同推广组的转化量和转化成本（为不同推广组设置不同点击URL） 无转化量或转化成本高的推广组停止投放 转化效果好的推广组增加同类网站投放 或 提高点击单价以增加展现量 根据转化效果调整文字推广计划和图片推广计划的预算分配 * 对于百度联盟的任何疑问 对于主题推广和北斗系统的意见和建议 关于客户需求和意见的反馈探讨 请发送邮件至：cp-opt@ Q A * 百度联盟内容网络产品（主题推广升级产品）和系统（北斗系统）的培训将分为两期进行： 一期培训：从市场、资源、产品、系统、现状五个方面概要性介绍百度联盟内容网络； 二期培训：从系统管理/操作、财务、审核等各方面详细北斗系统，及其与shifen系统/凤巢系统的关系；并且结合北斗系统的实际操作，与大家共享主题推广产品在销售推广和投放优化方面的经验。 * 百度联盟内容网络产品，主题推广经过全新升级，今年将作为一项独立产品向客户进行推荐； 本期培训对于产品特点的介绍，将主要从以下五个方面来进行： 展现渠道、展现样式、定向方式、投放成本、效果报告 下面将依次进行详细说明 * * * * * * * * * * * 商业应用产品市场部 联盟产品组 商业应用产品市场部 联盟产品组 LOGO 培训计划 * 一期培训主要内容 市场：联盟内容广告市场 资源：百度联盟内容网络 产品：百度主题推广 系统：百度北斗系统 现状：当前的独立客户拓展 二期培训主要内容 系统：北斗系统详细介绍 FAQ-1：销售推广 FAQ-2：投放优化 案例：客户投放优化经验 （结合北斗系统操作） 回顾百度内容网络产品：主题推广(NEW) * 展现渠道 展现样式 定向方式 投放成本 效果报告 文字链接（标题/描述/url）、图片/Flash （18种尺寸） 百度联盟内容网络，覆盖90%中国网民 网站定向为核心，地域定向、内容定向、人群定向相结合 按点击付费（CPC）， 独立灵活的价格体系 分网站数据报表（展现/点击/消费/点击单价/点击率） 独立客户投放需求与策略 * 不同投放需求的客户，应该如何投放联盟内容网络广告呢？ 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销主要目的 品牌传播 流量促进 销售促进 客户关注指标是什么？ 广告物料应该如何选择？ 投放网站应该如何选择？ 成功案例经验共享 投放网站应该如何选择？ * 网站评级（质量度） 相关性（行业/人群） 三星以上 直接相关 间接相关 三星以下 1 2 网站评级（质量度）： 五星评级体系 访问量、独立用户数、平均访问量 流量质量度 联盟认证等级、品牌知名度 相关性（行业/人群） 直接相关 间接相关 普适类 3 4 1 2 独立客户投放需求与策略：品牌/活动宣传类 * 品牌/活动宣传 关注指标 投放物料 投放网站 展现量/点击量（截图+报表）、独立IP/站点停留时间（转化监测） 图片/Flash效果最佳，可配合文字降低投放成本 行业相关站点铺量投放，核心行业重点站加大投放力度 投放需求：品牌/活动宣传（肯德基潮拍族） 目标受众：15-30，喜欢娱乐，追求时尚 投放预算：10万元 投放周期：3月15日-4月15日 关注指标：展现量、点击量、广告截图 案例模拟：快速消费品行业客户 投放物料：图片/Flash（18种尺寸） 日均展现：1亿以上 日均点击：20万以上 独立IP数：18万以上（占点击的90%） 广告截图：核心行业站、优质广告位截图 独立客户投放需求与策略：品牌/活动宣传类 * 网站评级（质量度） 相关性（行业/人群） 三星以上 直接相关 间接相关 三星以下 1 2 3 4 1 2 核心推广组 重点推广组 辅助推广组 核心推广组：网站评级三星以上 相关性可作为次要考量因素 1/2 类网站集中投放 重点推广组：行业/人群直接相关 生活服务-美食餐饮、影音娱乐、游戏 辅助推广组：行业/人群间接相关 生活服务、休闲、交通旅游 如何选择投放网站？ 独立客户投放需求与策略：品牌/活动宣传类 * 新建推广计划 plan-name 潮拍族活动推广 budget 3000 元 开始