福建银发族市场机会与威胁分析及其营 销启示【年终报告】.ppt

福建银发族市场机会与威胁分析及其营销启示 黑白配组合 组长 组员：时尚女达人 一、银发族的定义及其特征 二、福建银发族市场机会与威胁分析 三、营销启示 目录 一、银发族的定义及其特征 1、银发族的定义：指实际年龄65岁及65岁以上的老年人； 老年学家把老年人再分为三期： 　　1.年轻老人期（the young-old）：指65-74岁的老人。 　　2.中度老人期（moderately）：指75-84岁的老人。 3.老老人期（the old-old）：指85岁以上的老人 但在我国发展现况中，新增的许多年龄从50岁至64岁之间的退休者，他们是已经提早离开职场或工作场域，开始另一个自我追寻的生涯者。这个族群不同于传统的退休者、也不同于传统的老人，只好将之名为银发新贵，成为步入年轻老人期的预备者、准银发族。 所以，可将银发族分为四个时期： 1. 银发新贵（pre-senior）：指50-64岁，提早退休的银发预备族，或称为准银发族。 2. 年轻银发族（the young-old）：指65-74岁的银发族。 3. 一般银发族（moderately）：指75-84岁的银发族。 4. 成熟银发族（the old-old）：指85岁以上的银发族。 一、银发族的定义及其特征 3、银发族不同时期的特征 二、福建银发族市场机会与威胁分析1.福建的银发族市场发展现状 国际上通常看法是,当一个国家或地区60岁以上老年人口 占人口总数的10%,或65岁以上老年人口占人口总数的7%,即意 味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。 福建省早在1996年便提前进入老龄化社会,是全国第10个 进入人口老龄型的省份，且人口老龄化发展速度迅猛。根据 福建省统计局人口预测资料，福建省未来50年老年人口的比 重将快速上升，老年人口数量将持续增加，到2030年全省65 岁以上老年人口比重将超过15％，到2040年，全省60岁以上 的老年人将占总人口的25％， 到2050年该指标将超过28％， 进入高度老龄化的社会。所以，福建的银发族群体很大，市 场很广阔。 二、福建银发族市场机会与威胁分析2.福建银发族市场特点 老年人口数量大，人口 老龄化速度快 ； 空巢老人居多,约 144万人. 年收入增加， 购买力增强； 人口老龄化城乡区域发展 不平衡(最高的是宁德和南平， 最低的是厦门和泉州） 老年人口中低龄 人口占多数，但 高龄化趋势明显； 老年人口受教育 程度普遍偏低； Text 二、福建银发族市场机会与威胁分析3、福建银发族所面对的问题 日渐衰退的身体健康 面对配偶死亡的问题 如何与老人团体建立亲密关系 如何满足目前的身心状况 二、福建银发族市场机会与威胁分析4、市场机会分析 人力资源： 主要针对的是50-65岁的银发新贵，他们还有想要工作的精力及念头，且经验丰富，市面上现在专门针对银发族的中介市场几乎是空白。 旅游行业 主要针对65-84的年轻银发族和一般银发族，他们学习适应以休闲取代工作的角色转换，随着养老观念的改变，越来越多的人加入到旅游养老这一新兴模式中来。 保健品市场 主要是针对85岁以上的成熟银发族，老年人保健品市场是当前中国最大的保健品供需两旺市场。随着人口老龄化进程日益加速、人民生活水平明显提高，保健品产业发展更是获得前所未有的重要契机和广阔空间。 福建省的老年人数量多，分布广，这为相关行业的企业提供了一个强大的发展空间，老年人市场发展潜力巨大。而随着福建省银发族 这个特殊群体的不断扩大，关于银发族的以下几类市场均呈现出了“商机无限”的发展前景 二、福建银发族市场机会与威胁分析4、市场机会分析 体育健身器材 银发族的体质跟常人是不一样的，所以，企业可开发专门针对银发族需要的健身房或健身器材，但是市面上还没出现这一类的健身房或器材. 老年托付中心 各城市出现的“空巢银发族”群体，这种现状促使省内各城市各种各样老年托付中心的发展。这些托付机构会安排专业人员提供各种服务，如文化娱乐、琴棋书画、家政服务等等.。 重新设计产品 针对受教育程度较低的部分银发族群体，企业在产品设计上，应采取易学上手的功能、如老人手机对字体大小、辐射都有特殊规定。 二、福建银发族市场机会与威胁分析5.市场威胁分析 市场