禧嬉网09底线上营销推广方案.ppt

活动广告文案、设计效果图下周投入制作博客、论坛、贴吧、空间、邮件下周开始软推广 禧嬉网品牌在线商务圈解决方案 禧嬉策划部2009.12.11 贾丽丽 全球电子商务市场发展 在美国，2007年电子商务成交总额达到了1000亿美金，占到了零售业总额的6% 在韩国，销售额也达到了200亿美金，占了零售额总额的12% 在中国，《2008-2009年中国网络购物行业发展报告》研究显示，08年交易规模突破千亿大关，较07年增长接近130%： 中国网购市场潜力发展空间巨大 截至08年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，进一步巩固全球第一的地位；互联网普及率达到22.6%（超越全球平均水平21.9%） 其中，月收入超过3000 元的网民达21.8%，90%的网民在40 岁以下（是中国最具消费力和消费潜力的人群） 数据来源： 2009年1月 网购第一次挤身十大网络应用 音乐 新闻 即时通讯 视频 有哪些信誉好的足球投注网站 邮箱 游戏 博客 论坛 购物 2008年用户量较07年增加了2800万人，增长率高达60.9% 上海网购使用率45.2%，居第一；其次是北京，为38.9%。 网民十大网络应用 数据来源： 2009年1月 网络购物使用率为25%，用户人数达7400万人（相对于2.98亿网民数来说，发展空间相当巨大) 根据艾瑞iUserTracker监测数据显示，08年上半年网上购物网站的月度覆盖人数持续上升，6月份达12022万人 网购十大热门品类销售 07 年中国B2C 网购用户规模为2750 万人，43亿元交易额 2011 年有望突破1 亿人，交易额将突破1700亿元 B2C成为网络购物新的增长点 09年初，六成网民选择网购年货 网购优势已成共识、金融危机促进人们网购热情 年底消费旺季来临、年货消费引发新一轮网购热潮 过半网购消费者受“网上广告”影响 品牌营销平台基于用户体验构筑的口碑品牌商务 网民在线社交圈基于在线生活的社交生活行为形态 多体现在社区论坛、博客、贴吧、邮件 可在本站体现 也可以借助其他网络平台 品牌商务圈团购活动营销 禧嬉网要打造出 让用户成为营销链条中的一部分 来影响“在线购物”决策 关注营销你在意的就是我们关注的，温情推动人的力量得到极大的认可和释放 SNS营销信息借助人际网络实现指数扩散 用户的在线温情体验 禧嬉网年底网站营销推广计划 方案1网购年货团购套餐 广告语：这个新年，购物有我陪伴！ YOU(消费者)的SNS(在线生活社交圈)模型 形成极具优势的“口碑导购”QQ营销急需开展 QQ-IM 最高同时在线超过4200万 2008Q3数据 即时社交圈沟通的平台— 危机下的转机 禧嬉要凸显优势（亮剑在即） （一） 网购交易规模破千亿、成年轻一代主流购物方式 艾瑞研究发现：中国网络购物已进入高速增长期，08年全年交易规模破千亿大关，地震、金融危机等突发性事件基本不影响网购的增长；网络购物已经成为传统零售市场有力的补充，网上购物已成为年轻一代主流的购物方式。 网络购物市场规模高增长，08全年1281.8亿 根据艾瑞咨询统计数据显示，08年网络购物交易额规模突破千亿大关，达1281.8亿，相比07年增长128.5%。艾瑞研究认为，网络购物正在成为网民常态的网络行为，网购已步入快速上升期，其增长势头受地震灾害、金融危机等突发事件的影响很小。 图1－1 2007-2012年中国网络购物市场交易规模 （二） 26.8%网民曾网上购物、经济危机或促成更多用户 艾瑞研究发现：网络购物以其价格及便捷等核心优势吸引了越来越多用户的关注，特别是在金融危机蔓延时期；08年26.8%的网民都曾网上购买过商品。 网络购物用户达8000万，渗透更多网民 艾瑞咨询根据CNNIC统计的中国互联网用户数量并结合必威体育精装版推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的必威体育精装版数据研究发现，08年中国网络购物用户规模（在过去一年中有过至少一次网络购物的用户总数）达到8000万，相比07年增长率45.5%，增速非常快。 艾瑞咨询同时根据CNNIC统计的中国互联网用户数量，截止2008年底中国互联网用户人数接近3亿人，网络购物用户占互联网用户数量的比重增至26.8%。预计随着网络购物的快速增长，网购将在更多网民中普及，到2010年网购用户占互联网用户规模的比重有望达到40%以上。 艾瑞认为，网络购物以其价格及便捷性等