- 1、本文档共56页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
演示文稿演讲PPT学习教学课件医学文件教学培训课件
模块六
广告创意;学习与训练总目标
简要了解创意及文案的基本概念
理解并熟悉创意思维方法与文案的创作要求
熟练掌握思维导图的绘制、创意策略及文案的构成;子模块一 广告创意初探
子模块二 创意思维训练方法
子模块三 经典创意策略
子模块四 广告文案;子模块一 广告创意初探;一、广告创意的概念
二、广告创意的特征
三、广告创意的原则
四、广告创意的产生过程;一、广告创意的概念
所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造,对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思,创造新的意念或系统, 使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。;二、广告创意的特征
(一) 广告创意要以广告主题为核心
(二) 广告创意要以目标消费群为基准
(三) 广告创意要以新颖独特为生命
(四) 广告创意要以情趣生动为手段
(五) 广告创意要以形象化为表现
(六) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体;三、广告创意的原则
(一) 真实性原则
(二) 目标性原则
(三) 创新性原则
(四) 情感性原则
(五) 简单性原则;一、广告创意的思维方法
(一) 垂直思维法
垂直思维法也称纵向思维法,是指传统逻辑上的思维方法,它按照一定的思考路线进行思考,即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。这种方法以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长,它一向被评价为最理想的思考法之一。
特点
思维的方向性:思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变。
思维的连续性:思考从一种资讯状态开始,直接进入相关的下一状态,如此循序渐进,中间不能中断,直至解决问题。;(二) 水平思维法
水平思维法也叫横向思维法、发散式思维法,是指创意思维的多维性和发散性。它要求尽量摆脱固有模式的束缚,多方向、多角度、多方位地思考问题,不断寻求全新的创意。
(三) 逆向思维法
逆向思维法是指为实现某一创新或解决某一因常规思路难以解决的问题,而采取反向思维寻求解决问题的方法。实践证明,逆向思维是一种重要的思考能力。个人的逆向思维能??,对于全面人才的创造能力及解决问题能力具有非常重大的意义。;(四) 辐射思维法
辐射构思法往往就是以广告运动的主题为基点,任凭创作者的思维、想象驰骋。在产生若干有关创意之后,创作者再从中选择出一个适合广告主题、有创造性、有诉求力的创意。
(五) 启发思维法
启发构思是由周围环境中的事物、现象引发产生的灵感、创意的过程,许多杰出的科学发明创造都与此法有密切的关系。在这方法中,个人的经历、所见所闻对于产生新的主意、点子十分重要。;(六) 头脑风暴法
头脑风暴法也称为脑力激荡法或智力激励法。其方法是集中一批专家、技术人员和其他有关人员共同思考,集思广益,寻求最佳广告创意。
头脑风暴法能激发创造性思维的原因
联想反应
热情感染
竞争意识
个人欲望;头脑风暴法运行程序
准备
预热
畅谈
对设想的加工整理
头脑风暴法运用的会议原则
自由思考原则
禁止批评原则
谋求数量原则
结合改善原则;头脑风暴法运用的会议要求
主持人应平等对待每一个与会者,不可制造紧张气氛。与会者提出的方案一律记下,并适当予以启发引导,掌握进程,能在冷场时提出自己的独特设想。
与会者不许私下交谈和代表他人发言,始终保持注意倾听别人的发言。
会议的时间以20~60分钟为宜;二、思维导图
(一) 概念
思维导图的思维方式以联想为主,一环扣一环的延展,如果你把中间的几个环节丢开看,会发现两者风马牛不相及,这就是思维导图的好处!它们之间形成的思维就是“跳跃思维”!所以看似风马牛不相及的东西,原来还有千丝万缕内在联系,创意的火花很可能就因此迸发!;(二) 制作工具
第一,若干A3或A4大的白纸。
第二,一套12支或更多好写的软芯笔。
第三,4支以上不同颜色、色彩明亮的涂色笔。
第四,1支标准钢笔或签字笔。;(三) 主题
1中央图
思维导图的主题以图形的形式体现在整张纸的中心,并且以图形的形式体现出来,以三种以上的颜色表现。
2主题和分支
思维导图把主题以大分支的形式体现出来,有多少个主要的主题,就会有多少条大的分支。每条分支用不同颜色可以让你对不同主题的相关信息一目了然。;(四) 内容要求
1运用代码
2箭头的连接
3只写关键词,并且要写在线条的上方
4线长=词语的长度
5中央线要粗
6线与线之间相连
7环抱线;(五) 总体要求
1纸要横着放
2用数字标明顺序
3布局
4个人的风格;三、广告创意人才
一个广告创意人才要有敏锐的观察力、不凡的陈述力、丰富的想象力、极强的好奇心、较高的智能、丰富的知识、广泛的兴趣。;打开思路的方法有很多:
注重对各种不同设计风格、不同创意特征、不同切入方式、不同表现手法的广告作品的采集、研究与汲取。
打破思想的限
您可能关注的文档
- 管理学(双语)chap_09_Motivating_Employees教材教学课件.ppt
- 管理学(双语)chap2_Management_Yesterday_and_Today教材教学课件.ppt
- 管理学(双语)chap4_Decision_Making教材教学课件.ppt
- 管理学(双语)chap6_Strategic_Management教材教学课件.ppt
- 管理学(双语)chap11_Foundations_of_Control教材教学课件.ppt
- 管理学第六章组织教材教学课件.ppt
- 管理学基础:理论与案例第1章_发展历程教材教学课件.ppt
- 管理学基础:理论与案例第2章_计划管理教材教学课件.ppt
- 管理学基础:理论与案例第4章_决策管理教材教学课件.ppt
- 管理学基础:理论与案例第5章_预测管理教材教学课件.ppt
最近下载
- 主管药师竞聘.pptx VIP
- 压疮的分期及处理.ppt
- 《鹊桥仙》(共19张PPT)统编版高中语文必修上册.pptx VIP
- 图书馆狮子儿童绘本.ppt
- 成都市建设工程围挡设置技术指南.pdf
- 2023年春重庆理工大学《00015大学英语》题库答案.pdf VIP
- 领导干部日常工作生活中应知应会的法律知识:贪污、受贿、职务侵占等犯罪的案例分析和警示教育(下篇)-2024年云南省执业药师公需课答案.docx VIP
- 银行营销个人工作计划5篇.docx VIP
- 2024年春季国开《学前教育科研方法》期末大作业(参考答案).docx
- 2024-2025学年初中音乐七年级下册苏少版(2024)教学设计合集.docx
文档评论(0)