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广告学 * 国际广告及海外广告业 什么是国际广告 国际广告是指为了配合广告主国际营销的需要，通过国际性的传播媒体，对进口国或地区的特定消费者所进行的有关商品、劳务或观念的信息传播活动。 国际广告的基本特点与作用 国际广告必须遵守进口国的风俗习惯 国际广告必须尊重各国的宗教信仰 国际广告必须遵守各国的广告法规 国际广告必须注意各国的社会制度的不同 国际广告要注意各国的自然环境、人民的收入水平、国民的文化教育水平和各国的语言文字特点 世界上国际广告的发展情况 国际广告业合并的趋势还将继续 国际广告公司朝着综合信息型公司的方向发展 广告信息量呈爆炸性增长，信息的传递速度加快，广告媒体日新月异，广告空间不断扩大 国际广告策略 国际广告调查的内容及方法 国际广告调查的内容 国际广告调查的方法 国际广告调查的内容 政治情况 法规情况 经济情况 风俗习惯情况 商业环境情况 商业广告条件情况 国际广告的策划与实施 国际广告策划 国际广告实施 台湾地区广告 台湾地区广告演进 台湾地区广告媒介和各类广告概况 台湾地区广告管理法规 海峡两岸广告交流 意识形态广告 台湾地区广告演进 20世纪60年代萌芽期 20世纪70年代成长期 20世纪80年代融合期 20世纪90年代成熟期 20世纪60年代的萌芽期 1959年底，台湾第一家具有现代雏形的广告公司成立。 萌芽期的台湾广告公司规模很小，设置有业务、媒介、设计等部门 20世纪70年代成长期 背景：台湾经济的个快速腾飞，被成为“亚洲四小龙”之一，这在一定程度上促进了台湾地区广告业的飞速发展 广告公司成长壮大 引进国外先进经营管理方式 广告公司服务功能扩大 20世纪80年代融合期 背景：台湾经济与世界经济联系日益密切；政府解除外资进入广告业的限制。 面对外资的进入和跨国广告公司的竞争，台湾本土广告业面临国际化带来的冲击。 国际化冲击对台湾广告业正、负两方面的影响。 20世纪90年代成熟期 背景：世界经济不景气带来台湾地区经济的萧条，广告市场萎缩，恶性竞争加剧，台湾地区就是在这样的条件下逐渐走向成熟的。 这一时期台湾广告业的表现 整合营销传播观念的兴起 广告集团化、规模化发展 海峡两岸广告交流升温 *
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