广告学第二章_广告学与其他相关学科教材教学课件.ppt

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2018-03-14 发布于天津
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第2章广告学与其他相关学科广告学与市场营销学广告学与市场营销学的关系 4p——营销学的基石市场营销学理论在广告中的运用市场细分与广告定位产品生命周期与广告策略整合营销传播与广告传播广告学与心理学广告学与心理学的关系广告学与心理学结合——广告心理学心理学原理在广告中的运用刺激反应原理异质性原理动机－需求理论时尚－从众原理广告学与社会学广告学与社会学的关系人是社会的、广告也是社会的社会学原理在广告中的运用参照群体家庭亚文化第四章现代广告业现代广告对社会的影响广告对产品价值的影响广告对价格的影响广告对竞争的影响广告对消费者需求的影响广告对消费者选择的影响广告对大众传媒的影响