广告学第十一章_广告效果及其测定教材教学课件.ppt

第十一章 广告效果及其测定 第一节 广告效果与效果测定 广告效果的涵义 广告效果的特性 广告效果评估的原则 广告效果评估的意义 广告效果的含义 广告效果是指广告作品通过广告媒体传播后所产生的作用，或者说是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。一般表现为经济效果、心理效果和社会效果。 迟效性 复合性 累积性 间接性 两面性 广告效果评估的几种模式 DAGMAR模式 层级效果模式 AIDAS模式 广告的心理和行为层级效果测定模式 第二节 广告效果的全程测定 广告效果的事前预测 1、知觉 2、理解 3、反应 广告效果的事中测定 广告效果的事后评估 1、认知测试 2、回忆测试 3、态度测试 态度测试 极不喜欢 无所谓 较喜欢 很喜欢 不喜欢 广告心理效果评估 广告心理效果的事前测定 1、专家意见综合法 ；2、消费者评定法； 3、检查表测验法； 4、仪器测定法。 广告心理效果的事后测定 1、认知测定法； 2、视听率测定法； 3、回忆测定法； 4、态度测定法； 5、综合测定法。 广告效果比率法 广告效果比率= 销售额增加率 广告费用增加率 × 100% 广告费用比率法 广告费比率= 本次广告费用总额 本次广告后销售（利润）总额 × 100%