北京五矿万科·如园阶段传播推广沟通109P概要.ppt

『软文』 1.人文万科，掀动一个时代的居住意境 2.五矿万科如园，再启中国人居意境时代 3.冠冕西山，诗意地栖居 4.林语堂笔下的中国人居意境 5.寻找城市之中正在缺失的中国人居意境 6.从老宅的传统再造，看见中国人居意境 7.从如园的园林复兴，吟诵中国人居意境 8.从大院的文明，解读中国人居意境 9.VINTAGE世界之旅，中国首站五矿万科如园 10、五矿万科如园，与你同行，寻找北京记忆 11.五矿万科如园，开盘之日风靡西山 12.五矿万科如园，开盘引发中国人的人居思考 节点3：开盘后 推广渠道： 杂志、报广、户外、网络广告、公关活动、软文、微博、短信等 媒体备选 航机类：中国之翼、南方航空、东方航空 高端类：罗博报告、生活 常规类：三联生活周刊、新周刊 专业类：中国国家地理、三联生活周刊、计算机世界、GOLF 频次：1次/月 尝试三联不规则4联版 主标： 每个世家，以屋承之 内文： 15世纪，明成祖朱棣的紫禁城， 17世纪，法国路易十四的凡尔赛宫， 19世纪，英国维多利亚女王的白金汉宫… …皆世代传承。 2011年， 五矿万科如园， 唯此院落天下，只为传世而来。 西山脚下的如园， 原来如此中国。 主标： 山不在高，有园则名 内文： 中国贵地，皇城是也。 皇城贵地，唯此西山。 天赋虽御禀，有园自更名。 西山脚下的如园， 原来如此中国。 主标： 门纳东西，院藏春秋 内文： 以门庭赫赫，礼制大院， 建构西方的秩序，东方的宁静。 西山脚下的如园， 原来如此中国。 主标： 斯是旧宅 为此新章 内文： 山西晋商年间古建筑， 敬献现代中国西山， 五矿万科如园， 华启中国人居意境时代。 西山脚下的如园， 原来如此中国。 1.原来如此中国 2.300年国宝传承，西山新中国建筑 『户外』 如园 原来如此中国 『文字链』 『微博』 1. 古建专家来了，清华北大的教授来了，社会学家来了，中国顶级媒体人都来了，总之来自五湖四海的意见领袖都来了，它们的立场因为一席西山脚下的百年大宅而彻底的统一，这所官邸名为五矿万科如园。 2. 半潭秋水一房山，四面荷花三面柳。。。 这里不是颐和园，这里不是圆明园，这里不是未名湖，这里不是北 海，这里是北京，西山脚下五矿万科如园。全球华人骨子里的中国， 就在这里。 『活动』 于丹讲述居住意境时代 活动背景：针对《百家讲坛》讲述中国历史的权威性，于丹曾面对媒体描绘客观 的居住意境，根据如园独有的居住意境时代，发起本次活动。 活动方式：如园可邀请《百家讲坛》主讲于丹为我们独家讲述居住意境时代的历 史及哲学含义，讲演地点可选择具有历史背景的场所将如园的居住 意境时代正式宣传出去。 活动目的：通过权威人士的解说，让大众了解如园独有的居住意境时代，了解中 国建筑与居住之间的关系。 中国传统民居系列论坛 活动背景：介于如园是从山西传统民居处移居而来，则可根据山西民居文化及形 态，挖掘不同地域、时代的传统民居特点，如北京四合院、徽州民居、 苏州园林等。 活动方式：可邀请中国建筑的权威人士，每周一次，分解中国传统民居，如中国 传统民居的地域特色、中国传统民居的意境和情怀、中国传统民居文 化的保护和更新等，自成系列，以1个月为系列。 活动目的：了解中国传统民居的时代背景、人文情怀，了解万科老房子的过去、 现在与未来。 民间收藏鉴宝会 活动背景：民间有许多收藏家与艺术家，他们对于古物的收藏有自己的方式和独特的见解， 他们希望自己收藏的东西具有历史和社会价值，才能使自己的兴趣、爱好上升 为一种有意义的社会行为。 活动方式：集结民家有良好口碑和艺术造诣的收藏家，对他们收藏的一些没有问世或具有 特殊收藏价值的古董、书画、宝物进行鉴别，另外，邀请1—2位知名的鉴宝专 家，举行海淀区首次的权威性活动。 活动目的：本次活动是对收藏品的保护行为，使他们的历史与社会价值得到最大程度的发 挥，让我们进一步了解不同时期的环境特点，也是为宣传老房子做铺垫。 光阴的故事 活动背景：苏大宝是中国沙画第一人，前不久为天宫一号的发射现场表演《畅想太空》沙 画，并曾被各大知名电视台邀请，展现中国艺术博大精深。 活动方式：如园出于对文化艺术的热衷，盛情邀请苏大师，用沙画的幻影展现老房子的历 史痕迹和独特魅力，我们可以“苏大宝沙画个人展”的形式，全场都以老房子为线