匡威品牌策划概要.ppt

策划人： 908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL STAR于是就诞生了。 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。 1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。 如今，匡威成为了时尚、流行、自由、个性、奔放、年轻、激情、张扬、不羁、休闲等的代名词。在国内市场市场份额仅次于耐克、阿迪达斯、李宁，排名第四。 CONVERSE 品牌发展史 1908年——和大多数品牌一样，Converse的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞生。 1917年——第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。 1917年——一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，Chuck Taylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。 1923年——Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，All Star成为篮球鞋的代名词。 1935年——著名加拿大羽毛球运动员Jack Purcell为Converse设计出创新耐用的Jack Purcell系列，成为Converse的另一经典。 1936年——Chuck Taylor的签名成为Converse商标的一部分，与Converse密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念 CONVERSE品牌发展过程 1936年——Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。 　　 1941年――二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse（匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。 　　 1966年――Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。 　　 1982年――Converse（匡威）在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公司。 　　 1985年――Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。 　　 1991年――Converse成为NBA指定比赛用鞋。 　　 1996年――All Star(全明星）全球销售超过7亿双。 　　 2003年——NIKE以三亿五百万美金收购Converse 　　 2008年——Converse百年华诞，提出 Welcome To The Converse Century(欢迎到相反的世纪)口号 品牌名称：匡威 CONVERSE 创 始 人：Marquis M. Converse 成立时间：1908年 成立地点：美国马塞诸塞州 所属行业：服装-鞋业 品牌专区：匡威 匡威广告语:Welcome To The Converse Century 匡威商标： 最初converse的标志 匡威广告策略宝典匡威之所以能在众多的鞋业界脱颖而出，这不得不说他在广告上做的匠工独运，匡威广告引起有关人士的研究。尤其是converse板鞋的广告做的更是炉火纯青。 　　 目前，在中国的品牌地位上，大家认为耐克、阿迪达斯远大于其他的品牌，但是匡威认为上个世纪的品牌在这个世纪会被改变，最重要的是你的品牌要不断的创新，即拥有独特的匡威广告。 市场分析--CONVERSE系列 在中国的匡威市场上，现在上市的有All Star(全明星经典）、Jack Purcell（开口笑）、Pro Star（古典帆布鞋）、One Star（一个明星）、Star 70（星70）等系列，匡威每季都会推出新款，这让追逐时尚的潮人们有了更大的选择空间。从产品上，消费者就可以感觉到经典和时尚的味道。 CONVERSE系列 ALL STAR(全明星经典）系列: 匡威最古老的系列。通常鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO（低帮）和在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商（高帮）。 JACK PURELL系列 (开口笑) ：