医疗文案培训【踏歌出品】概要.ppt

四个标准1，有关键词2，有逻辑顺序3，有营销点4，有人性关怀 第二个陷阱 大量依靠形容词? 第三个陷阱 正规的语句表达更通顺? 应该知道你的患者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。 每页平均花费两秒钟 有效的文案必须比一般的写作速度快 要写出文字的速度感 火炬 ＋ 红色 火炬 红色 红色 患者是边接受信息边进行处理 如果你输出一个火炬 能让患者反应出红色的概念 “权威的三甲专家....” 避免重复表达和段落意思重复 第四个陷阱 简 洁? 拿到素材就替换医院名字 主标题 导语 第一段 第二段 第三段 结尾 要努力做文案才能得到第一眼的关注 要更加努力才能引起患者的兴趣 要加倍努力才能做到让人相信 文案人员要有良心和责任感 盆腔积液怎么治疗好？ 无治疗案例和技术参考：XXX替换 医疗文案培训（踏歌出品） —从基础编辑到文案的晋级之路 为什么我要做文案？ 我们的前路在何方 编辑岗位的晋级之路 网络编辑 编辑 seo编辑 编辑主管 文案 seo专员 专业文案 文案策划 网站优化主管（seo工程师） （职业写手） 策划 企划 ....... ....... 把自己放到文字里！ 用生活去点亮你的文字 学会感动自己，才有机会感动别人 积极，不要消极 不要让“理性”（经验、教条、规则） 阻碍你感性的想象 文字就是我的态度！！！ “真正”的医疗文案：五大黄金法则 文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子 深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写 写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑患者而非产品 把所有的资料都放在手边 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让素材里的东西沉淀下来 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使文案灵感源源而出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了 很多你最后写到文案里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 反思创意素材，遵循知觉而不是创意素材 1 2 3 4 5 收集 咀嚼 抛开 窜出 检验 假如文案人认为产品本身不值得患者去注意， 这个产品就应该从市场剔除 假如房子有值得为它付钱的特点 它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的“表述”能力不高 自问和沟通，医疗卖点可靠吗？ 推销员和文案是硬币的两面 卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔 原则：相信自己的产品和立场 文案的立竿见影无法判断 如果某个月患者量大增，那可能不是我们的“功劳” 只是我们没有埋没了产品 患者绝对不是傻瓜，尤其是看病花钱这种事 除非我们打动了他，否则他怎么能掏钱呢（选择医院）。房地产、电脑、电商..... 不要轻视自己，不要敷衍患者 文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的文案使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱 原创重要吗？ 医疗同行： 很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员” 李老爷子说：文章本天成，妙手偶得之 学术定义：创意的本质决定了原创性的难以辨认 结论：写得好不好，取决于患者买不买你的帐。借鉴的好，我们的文案作品很难参加评奖，我们的使命就是替医院做宣传（直接、间接、嫁接、移植） 市场部医务助理：文案就是“纸上推销术” 认识医疗产品 ? 五大核心营销元素 医疗常用“文体” 1、让男人点赞的妇科医院!（） 2、意外怀孕怎么办?（） 3、凝聚力量传播公益，奥北医院获卫生部表彰 4、做人流前要注意哪些事项？ 5、2014护士节：奥北拉开微笑天使评比序幕 6、奥北男科：要功能不要障碍 奥北妇科：呵护女人之美 7、....... 功能诉求 新闻报道 节日活动 话题炒作 形象广告