湖南首届大型汉服集体婚礼盛典招商书.doc

湖南首届大型汉服集体婚礼盛典 活动招商方案 主办：长沙市婚庆行业协会 长沙市红豆红主题婚礼会馆 长沙市西湖楼餐饮集团 一、活动背景： 来自民政部的统计显示，中国每年有将近1000万对新人喜结良缘（2008年为1075万对），全国每年因结婚产生的消费总额已达2800亿元。巨大的消费市场使婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚礼咨询、婚礼策划创意、婚宴餐饮、婚庆用品、婚庆服饰、珠宝首饰、美容美发、家居用品等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如旅游、家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险、投资理财等与结婚相关联的行业多达60多个，全国仅婚礼当日产生的消费对GDP总量的贡献在1.9‰，一二线城市每对新人用于结婚的消费平均为8至20万元人民币。婚庆经济已成为中国经济最引人注目的增长点之一，中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。调查结果显示，82.9％的人认为结婚需要举办婚礼。从婚礼形式上39%的愿意传统方式，16%愿意大型婚宴，6%愿意聚会型婚礼，16%愿意集体婚礼，13%愿意个性婚礼，10%愿意旅行结婚。近几年，随着经济的发展，人们的消费水平得到提高，在消费观念上也得到了很大的改变，促使了旅游、个性、集体婚礼这些形式的火爆。 企业品牌通过“红豆红大型汉服”集体婚礼活动盛典，在2012年5月20日这样有标志性的完美日子里举办40对新人完美的汉服集体婚礼，会引起全国的亿万年轻时尚人群焦点关注，企业通过“红豆红大型汉服”集体婚礼活动盛典长达两个月的系列活动，宣扬赞助企业的精神理念、传播企业品牌和产品品牌文化，赞助企业与新人一路同行，让大家的目光持续关注并参与进来，通过活动气势与新人心愿，带动整个时尚年轻群体对赞助企业的品牌认知和感染，为打造企业品牌和产品推广及市场营销是一次千载难逢的绝好机遇。 二、背景分析： 天时：2012年5月20日，正直春暖花开之际，万物生发，爱如春风； 地利：西湖楼，长沙著名古装戏拍摄基地，适合汉服婚礼的举行； 人和：婚礼是婚姻家庭生活的起点，建立和谐家庭必要从新人结婚那天起，而婚礼仪式既是对新人爱情的见证，又是新人双方新生活重要意义和纪念价值。 三、适用行业： 婚纱摄影 摄影器材 家居用品 化妆美容 珠宝品牌 婚庆网站 房产楼盘 酒店饮料 白酒红酒 服装及鞋 保险行业 汽车行业 旅行品牌 大型商场 糖果零食 银行金融 四、传播目标： 1）告知本次活动，吸引社会各界广泛关注及积极参与，引发媒体聚焦。 2）提升参与机构（政府及企业）形象，展现各界的强烈社会责任感。 3）传播时尚简约婚姻观及中国传统文化，借助国学风行之时，宣传企业并塑造中国青年积极形象，助力社会和谐。 五、受众分析： 1）喜爱中国传统文化的亿万年轻人群和海外人士； 2）70后、80后、白领、工薪一族及中国未来几十年最具消费实力的人群。 3）操心儿女婚事的亿万父母。 4）朝气蓬勃的时尚人士； 六、核心点位： 1）活动进展——关注活动进展，围绕核心活动进行报道，拓展活动的影响力。 2）婚庆文化——展现中国传统婚庆文化精髓，打造中国婚庆文化新时尚。 3）机构形象——活动主办、支持机构的政府及企业形象，以社会责任感提升受众忠诚度。 七、传播策略： 1）权威领跑 网络、电视、平面三大主流媒体中各选一权威媒体领跑传播 2）规模轰炸 覆盖传统媒体、新媒体以及广告投放的传播范围，形成规模轰炸效应 3）精准话题 减少平铺直叙式纯新闻发布，通过制造精准话题来影响受众，完成传播目标 八、传播价值： 1）传播人群准——本活动自实施之日起，将通过大量的新闻媒体渠道，向社会各界进行推广宣传。即将展开的宣传报道将目光聚焦在年轻时尚人群，将企业品牌和产品知名度曝光率高度提升 2）传播时间长——本活动自实施之日起，有一整套的宣传计划，众多媒体同时关注，进行长达2个月的爆炸式报道，是相关企业、品牌及产品进行宣传的最佳机遇； 3）传播范围广——本活动通过网络、平面、电视、社区海报、户外广告等多种形式传播将达到海量的传播效果，企业的品牌和产品的知名度将获得几何传播效应。 九、合作项目： （一）总冠名：总冠名赞助金额：30万 独家冠名2012“大型汉服”集体婚礼活动盛典的企业，将成为本次盛典的首席冠名商,其尊贵身份和地位远远高于其它赞助企业。组委会全力配合执行冠名实施方案，将传播效应发挥到最大化。除了冠名活动本身带来的强大宣传效力之外，还可以借助活动全程配套活动的实施进行了全方位的营销活动，以达到满意效果。 （二）指定赞助商： 指定用品服务机构赞助金额：20万元或10万元现金+10万价值物品或服务：纪念品、礼品赞助、指定