双十一活动策划方案概要.pptx

双十一活动策划方案（思路） ;活动目标及目标分解;大促时间节点;;落地形式：;阶段特点：距离双十一近，品牌大促信息记忆度强 阶段目标： 产品要锁定：购物清单制定、人气爆款提前加入购物车； 会员要提醒：蓄水期积蓄的新会员、店铺长期的老会员都要在本时期进行再次唤醒，提醒会员特权和优惠， 针对不同级别的会员选择到达率不同的用户关怀方式和提醒频率。;1、预告 双十一大促商品预告（大促商品榜单，提前加购） 双十一大促商品提前收藏（公示收藏量） 2、导购 炮制购物清单（保值收藏清单、送礼清单） 3、聚人气 签到抽奖 优惠券发放;阶段特点：买家消费欲强，选择多，需引导 阶段目标： 刺激购买转化 提升客单价 延长热卖周期 ; 疯抢期：活动开始——凌晨2点 购物引导（双十一必败清单限时限量购） 实时数字发布，公布售卖数量，刺激下单 理性期：凌晨2点——晚上20点 多重优惠（折上折），组合优惠、满赠、优惠券 公示到货买家名单，对比买家购物反馈（根据店铺流量、购买转化， 对比反馈随时调整页面 及产品设置） 扫尾期：晚上20点——24点 限时抢购最高免单（大促结束倒计时、热卖宝贝销量展示） 活动产品前3名免单，前300名5折，前500名7折（名额暂定） ps：每个期间素材准备；提醒下单即刻支付，否则不能保证有货。 ;产品规划原则;产品定位划分;产品规划（对应产品来源于后台数据）;蓄水期产品活动落地方式;预热期产品活动落地方式;爆发当天产品活动落地方式;蓄水期活动页面框架;预热期活动页面框架;爆发当天活动页面框架;爆发当天活动页面框架;爆发当天活动页面框架;流量推广;备货;引爆后注意事项;团队准备;返场下线;工作流程分解甘特图（工作内容及时间安排表）