飘柔不同广告创意分析.ppt

飘柔带给你柔软顺滑、易于梳理的头发，将最美好的自我展示在世界面前。 人生中，相遇最美。当与飘柔相遇，极致丝滑，一注而下，秀发最不可思议的巅峰，来自我们能触碰、能感知到的最基本的元素。飘柔激活每一缕发丝所存在的潜力，让头发秀出建筑般的华美。 飘柔，你是我生命中最美的相遇 广告文案上半部分侧重于感性诉求，用优美的诗意的语言，与飘柔“柔顺”的诉求点融合在一起，来打动消费者的心。 飘柔把自己的品牌特征定位为“柔顺”，自始至终都定位为“柔顺”这一功能诉求，使飘柔的形象深入人心。 这则广告表达的含义十分直接，让普通的民众能很直观的看出飘柔的功效“柔顺”。因此这则广告的受众范围较广，主要是追求柔顺头发的消费者。 2008年宝洁针对霸王防脱推出了飘柔的汉草精华系列，主要有防掉发、首乌黑亮两个品种，采用纸盒包装，设计风格也有浓厚“中国味”。 全新的飘柔汉草精华防掉发系列，由宝洁亚洲护发科研中心借鉴中草药巨著《本草纲目》，提炼生姜、首乌和大叶茶精华，专门针对亚洲人发质研发而成。 经实验证明，能有效减少96%的掉发，具有极佳的柔顺和滋润效果，更适宜女性使用。来自飘柔宝洁研发中心的独特配方，既保留了中草药的温和特性，更令秀发留有汉草清香，让中国女性的温柔婉约之美，丝丝活现。 这则广告主要向消费者宣传的是产品的药用价值——防掉发。因此，这款产品的主要受众就是存在脱发、掉发现象的消费者。 这款洗发露最大的卖点就是根据中国人特点，使用了中草药，借鉴了《本草纲目等巨著》。保留了中草药的特性，能够很好地减少掉发。 公车柔顺篇——广告中的男主在公交车到站下车时初遇女主，女主头发过于柔顺，发卡掉到男主手上，男主随公交车跑到下一站把发卡还给女主，两人一见钟情。 柔顺再遇篇——男主到女主所在的咖啡店喝咖啡，再次与女主相遇，女主为给男主留下美好的印象，迅速使用飘柔免洗润发乳，使头发恢复柔顺，当男主看到女主很有感触，所以画了一幅女主的头像，女主很开心。 清晨柔顺篇——男主和女主开始恋爱，两人一起去看日出，经过一夜的等待，女主的头发仍像昨天一样柔顺，当女主欣赏日出的美丽时，男主在欣赏女主头发的美丽。 寻觅垂顺篇——男主和女主一起划雪，男主有事先离开，在找女主时却找不到了，男主看所有在场女人的头发，当他发现头发最柔顺那一个时也就找到了女主。 柔顺新婚篇——男主和女主终于步入婚姻的殿堂，在结婚那天朋友们蒙上他的眼睛，让他触摸在场女人的头发找到女主，男主最终准确的找到了女主，因为男主对女主的头发非常熟悉。 “飘柔广告五部曲”做的非常唯美浪漫，五个连续的广告片段就如同一部让人心动的偶像剧，观众在观看的时候被故事里的情节深深的吸引与感动，加上男女主角靓丽的外形，也给广告加了很多分，这一切使得广告在消费者心目中留下了深深的印象，由于广告是以连载的方式播放，因此观众在看到其中一个片段以后，就会想把几个部分都看完，这使得广告的关注度大大提高，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。 卖点一：每一篇广告中都突出了使用飘柔后头发的柔顺。 卖点二：广告里的罗志祥阳光帅气，曾恺玹温柔大方，十分吸引人眼球。 卖点三 ：“飘柔广告五部曲”的广告文案塑造的意境非常唯美，“发动、心动、飘柔”广告词把观众带到一种唯美浪漫的意境之中。 这则广告的两位主角青春靓丽，而整个故事浪漫唯美，十分符合年轻人的心理。因此这则广告的受众就是注重明星代言、追求时尚潮流的青年人。 * * 下半部分侧重于理性诉求，介绍产品的特点。感性诉求和理性诉求有机结合，达到了很好的效果。 2008年宝洁针对霸王防脱推出了飘柔的汉草精华系列，主要有防掉发、首乌黑亮两个品种，采用纸盒包装，设计风格也有浓厚“中国味”。 全新的飘柔汉草精华防掉发系列，由宝洁亚洲护发科研中心借鉴中草药巨著《本草纲目》，提炼生姜、首乌和大叶茶精华，专门针对亚洲人发质研发而成。 这款洗发露最大的卖点就是根据中国人特点，使用了中草药，借鉴了《本草纲目等巨著》。保留了中草药的特性，能够很好地减少掉发。 *