飘柔媒介分析.ppt

飘柔的广告媒介分析 产品分析 产品分析 产品分析 产品分析 竞争对手分析 清扬 力士 夏士莲 海飞丝 舒蕾 竞争对手分析 飘柔广告生动形象地把飘柔柔顺的特点展现到极致，产生强烈的视觉冲击力。 飘柔的广告侧重点在于感性诉求，用“你和飘柔相遇”之后达到飘逸、柔顺的效果，让人向往，使飘柔的形象深入人心，引起共鸣。 广告的上半部分通常用爱情、亲情来引起大家的注意，下半部分侧重于功能的介绍，介绍产品的特点，感性诉求和理性诉求很好的结合，达到了很好的效果。 飘柔2011上半年广告投放分析 媒体范围：CCTV所有频道、全国卫星频道 数据时间：2011年1月1日-2011年6月30日 数据来源：CSM 央视索福瑞 CTR 央视市场研究 数据城市：31个样本城市 目标人群：4岁以上所有人群 飘柔：2011年上半年卫视投资大幅增长：东方贡献最多毛评点，湖南卫视和北京卫视性价比优 * 目录 1 2 3 竞争对手分析 飘柔的广告创意 产品分析 广告投放分析 4 品牌简介 作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌， 飘柔于1989年10月进入中国， 14年来， 飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌， 其知名度、消费者使用率、分效率等各项市场指标很快跃居第一。 飘柔不仅为 消费者带来了一个飘逸柔顺的秀发， 更以其推崇的积极自信、 乐观向上的个性成为消费者心目中厚爱有加的品牌。 功能定位 柔顺 价格定位 一直以“高品质、 高价格”定位， 后推出“九块九” 低价策略。 目标消费者 目前飘柔的消费群体是农村市场, 主要以普通家庭主妇为诉求对象.， 人们会因为价格低而购买。 定位策略 产品定位策略的决策是一个关键性、 核心性的环节， 产品定位是否合理， 直接关系到广告运动最终的效果， 而产品定位的内容， 则决定着广告的诉求重点。 目录 1 2 3 飘柔的广告创意 产品分析 广告投放分析 4 竞争对手分析 品牌定位：头皮护理 功能定位：专业去屑 主要消费者：青年人 品牌定位：专业去屑 功能定位：化学去屑 主要消费者：成人消费者 品牌定位：头皮头屑双重护理 功能定位：修复，柔顺 主要消费者： 品牌定位：高档 功能定位：柔顺保湿 主要消费者：20-35岁女性 品牌定位：天然成分 功能定位：黑发 主要消费者：理性消费者 品牌忠诚度 洗护产品品牌使用情况 目录 1 2 3 产品分析 广告投放分析 4 竞争对手分析 飘柔的广告创意 飘柔的广告创意 飘柔的广告创意 人生中 相遇最美 当与飘柔相遇 极致丝滑，一注而下 秀发最不可思议的巅峰 来自我们能触碰、能感知到的最基本的元素 飘柔激活每一缕发丝所存在的潜力 让头发秀出建筑般的华美 飘柔，你是我生命中最美的相遇 飘柔带给你柔软顺滑、易于梳理的头发，将最美好的自我展示在世界面前。 飘柔的广告创意 目录 1 2 3 飘柔的广告创意 产品分析 4 竞争对手分析 广告投放分析 飘柔2011年上半年投放量较之去年同期有大幅增长， 卫视投资力度占优；3、4月大大高于去年同期 增长94.74% 金额：千万 飘柔同期投放量对比分媒体层次投放占比 飘柔分月投放走势 金额：千万 飘柔2011年上半年CCTV同期上升53.45%； 央视1/6/8少儿投放为主 飘柔CCTV同期投放量对比 增长53.45% 金额：百万 飘柔央视媒体毛评点贡献 金额：百万 单位：百分比 *